miércoles, 19 de agosto de 2009

Royal - agosto 1961 - anónimo.

Los productos Royal, fabricados en los sesenta por Fleischmann Argentina, y en la actualidad por Kraft Foods, son parte de la memoria de muchos argentinos. El anuncio tiene un visual atractivo y fácilmente descodificable; se trata de una marca conocida, por lo tanto destacan la imagen y la marca; el headline, breve, está redactado recurriendo a la aliteración, la repetición de ciertos sonidos a intervalos cortos en una frase, lo que ayuda a recibir mejor el mensaje y facilita el recuerdo; incluso la primera mitad de la frase roza la cacofonía. El bodycopy enumera una serie de ventajas derivadas del consumo diario de los postres, y el payoff da el impulso final al lector para que recuerde el producto a la hora de comprar.

"Selecciones del Reader´s Digest", agosto de 1961.
"Apreguem a llegir la publicitat", Qulo Martínez, Eumo Editorial.

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