domingo, 17 de julio de 2011

España -Commodore Computer - Commodore 64 - 1983 - Slogan



Interesante aviso, como todos los que proceden de la arqueología tecnológica.
Por qué?

Porque en entre un anuncio de polvo de hornear de 1960 y uno de 2011, la mayor diferencia puede estar en el packaging, y tal vez alguna modificación (no apreciable al profano) en la fórmula. Pero siempre se trata de un polvo blanco para fermentar masas.
En el caso de los productos tecnológicos, la evolución es tan brutal que intentando adaptarnos a los cambios se nos borra el recuerdo de aquellos instrumentos que un día y hace no mucho,  fueron la máxima expresión de la modernidad tecnológica.

Es el caso del mítico Commodore 64, así llamado por tener una memoria RAM de 64 K., una memoria insignificante al lado de los 6 G. de RAM a los que se puede acceder hoy.  Sin embargo, para los medios existentes, era una buena herramienta, con prestaciones sorprendentes para la época, y que dio origen a una subcultura relacionada con el emblemático ordenador para el que aún hoy se continúa programando software.

Publicitariamente, el anuncio apela a la hipérbole (muchos consideraban al Commodore el mejor PC del mundo, y otros preferían al contemporáneo Spectrum), asi como a la antítesis (mejor pero barato).
En el cuerpo de texto, como es usual en productos tecnológicos, se procede a enumerar las ventajas del producto.

El aviso, producido por SLOGAN, fundada por Ferran Martorell en 1968 y adquirida en 2003 por Arnold Worldwide Partners, del Grupo Havas.

"El Ordenador Personal", nº 21, 1983.

lunes, 30 de mayo de 2011

La Lechera - Nestlé - mayo de 1964


Este aviso no tiene mucho de particular, salvo el "horror vacui", y el interés de ver el envase de la leche condensada "La Lechera" hace mas de cuarenta años, amén del mensaje gastronómico, poniendo en mano del ama de casa la ocasión de hacer "maravillas" con un único ingrediente. El anuncio viene complementado por recetas, a las que se une la posibilidad de obtener otras escribiendo al "Centro Nestlé de Economía Doméstica" titulo rimbombante para lo que hoy es "Atención al Consumidor", y que hacia sentir a la "Señora de la Casa" que no estaba sola con sus quehaceres. También ayudaba a establecer un vínculo entre el o la consumidor/a y la marca. 
La Société des Produits Nestlé S.A., de Vevey, Suiza, tiene presencia en España desde hace mas de cien años. En los sesenta, la marca original "Milkmaid Brand" -registrada en 1911- se encontraba vigente, dado que expiró en 1992, aunque la marca "La Lechera" goza en España de muy buena salud.

"El Hogar y la Moda", 5 de mayo de 1964.

lunes, 14 de febrero de 2011

Union Carbide Argentina - Pilas Eveready - noviembre de 1952


Eveready, hoy Energizer, fue en Argentina, durante el período que va de los años 50 a 80, la pila eléctrica por excelencia.

La que aparece a la izquierda de la imagen era la pila "grande"  tradicional, la de carbón-zinc tamaño D, con los extremos metálicos y cuerpo de cartón en color rojo vivo. La función connotadora de la marca es evidente: "Ever Ready", "Siempre Lista", la pila era el elemento que proporcionaba corriente eléctrica allí donde no era posible tender un cable; así pasó a ser uno de los útiles que como las velas, había que tener guardados en un lugar al alcance de la mano, tanto para resolver una emergencia como para escuchar el partido del domingo.

Inconveniente? Eran de un solo uso, aunque el ingenio popular intentaba darle al gato diez o doce vidas frotándolas entre las manos o calentándolas al lado de un fuego.

Con el tiempo, como ha pasado con muchas cosas, nos hemos ido enterando de que son contaminantes; de hecho, Union Carbide Argentina ha sido investigada por contaminación de suelo en la provincia de Córdoba, Argentina producida por el enterramiento de pilas no aptas para la comercialización. 


"Selecciones del Reader`s Digest", noviembre de 1952.

martes, 1 de febrero de 2011

Cataluña- Area metropolitana de Barcelona Entitat del transport/ TMB/ Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya - julio de 1992


La publicidad barcelonesa de 1992 se apoyó en general en un acontecimiento casi imposible de soslayar: Los Juegos Olímpicos, celebrados en Barcelona entre el 25 de julio y el 9 de agosto de aquel año.

La gran mayoria de los anunciantes, especialmente quienes publicaban en medios deportivos, adecuaron sus campañas al evento, como fue el caso del ente público regulador del transporte, que recurrió al lenguaje polisémico para presentar el "billete olímpico", mediante el cual se intentaba posicionar al trasporte público de pasajeros como la mejor y mas rápida opción para "llegar primero" a todos los acontecimientos deportivos de los Juegos.

"Mundo Deportivo", 26 de julio de 1992.

sábado, 1 de enero de 2011

Mignaquy y Cía. S.R.L. - Sidra Sagardúa - noviembre 1952


Decir sidra Sagardua es una redundancia, dado que las dos palabras tienen el mismo significado, una en castellano, y la otra en euskera.

Curiosamente, esta sidra, para la fecha fabricada en Argentina, no era de origen vasco ni navarro, sino asturiano. La Industrial Zarracina de Gijón, pionera en la elaboración de sidra espumosa desde 1857, era originalmente la productora de esta sidra, que se exportaba a principios del siglo XX a Argentina y Uruguay, siendo su distribuidor Mignaquy y Cía, S.R.L. 

Etiqueta de sidra Sagardúa de La Industrial Zarracina S.A., circa 1900.

Para la fecha del anuncio, la Sagardúa ya se fabricaba localmente, dado que la etiqueta -en la que destaca la leyenda " Euskaldunak Ez Dago Iñon Onelango"-  reza: "Industria Argentina".

Hoy la marca "Sagardúa" ya no se encuentra entre las gestionadas por La Industrial Zarracina y pertenece a Sidrera Americana S.A.C.I.E.I..

Como dato interesante, en la calle Wenceslao Villafañe 740-750 de la Ciudad de Buenos Aires, muy cerca de la cancha de Boca Juniors, sigue existiendo la empresa Mignaquy S.A., dedicada a la logística y transportes, por lo que no sería descabellado presumir que se trata de la continuación familiar de anteriores emprendimientos en el mismo sitio.



"Selecciones del Reader´s Digest", noviembre de 1952

Medios y Empresas.