"Los Diez Mandamientos de la Publicidad" - Leo Burnett.

1. No cerrarás tu mente a lo diferente, fresco e inopinado.
2. No sigas la corriente. Crea tu corriente.
3. No anunciarás para ti mismo.
4. Honrarás la inteligencia de tu público.
5. No subestimarás a tu competidor.
6. No adulterarás la verdad.
7. No robarás a las palabras su valor.
8. No privarás a las imágenes de su magia, ni a la música de su ritmo.
9. No adorarás tus vacas sagradas.
10. No codiciarás los anuncios de tu competidor.