Recopilación de publicidad gráfica en Youtube. Nº1.

La Lechera - Nestlé - mayo de 1964

Este aviso no tiene mucho de particular, salvo el "horror vacui", y el interés de ver el envase de la leche condensada "La Lechera" hace mas de cuarenta años, amén del mensaje gastronómico, poniendo en mano del ama de casa la ocasión de hacer "maravillas" con un único ingrediente. El anuncio viene complementado por recetas, a las que se une la posibilidad de obtener otras escribiendo al "Centro Nestlé de Economía Doméstica" titulo rimbombante para lo que hoy es "Atención al Consumidor", y que hacia sentir a la "Señora de la Casa" que no estaba sola con sus quehaceres. También ayudaba a establecer un vínculo entre el o la consumidor/a y la marca. 

La Société des Produits Nestlé S.A., de Vevey, Suiza, tiene presencia en España desde hace mas de cien años. En los sesenta, la marca original "Milkmaid Brand" -registrada en 1911- se encontraba vigente, dado que expiró en 1992, aunque la marca "La Lechera" goza en España de muy buena salud.

"El Hogar y la Moda", 5 de mayo de 1964.

Union Carbide Argentina - Pilas Eveready - noviembre de 1952

Eveready, hoy Energizer, fue en Argentina, durante el período que va de los años 50 a 80, la pila eléctrica por excelencia.

La que aparece a la izquierda de la imagen era la pila "grande"  tradicional, la de carbón-zinc tamaño D, con los extremos metálicos y cuerpo de cartón en color rojo vivo. La función connotadora de la marca es evidente: "Ever Ready", "Siempre Lista", la pila era el elemento que proporcionaba corriente eléctrica allí donde no era posible tender un cable; así pasó a ser uno de los útiles que como las velas, había que tener guardados en un lugar al alcance de la mano, tanto para resolver una emergencia como para escuchar el partido del domingo.

Inconveniente? Eran de un solo uso, aunque el ingenio popular intentaba darle al gato diez o doce vidas frotándolas entre las manos o calentándolas al lado de un fuego.

Con el tiempo, como ha pasado con muchas cosas, nos hemos ido enterando de que son contaminantes; de hecho, Union Carbide Argentina ha sido investigada por contaminación de suelo en la provincia de Córdoba, Argentina producida por el enterramiento de pilas no aptas para la comercialización. 

"Selecciones del Reader`s Digest", noviembre de 1952.

Cataluña- Area metropolitana de Barcelona Entitat del transport/ TMB/ Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya - julio de 1992

La publicidad barcelonesa de 1992 se apoyó en general en un acontecimiento casi imposible de soslayar: Los Juegos Olímpicos, celebrados en Barcelona entre el 25 de julio y el 9 de agosto de aquel año.

La gran mayoria de los anunciantes, especialmente quienes publicaban en medios deportivos, adecuaron sus campañas al evento, como fue el caso del ente público regulador del transporte, que recurrió al lenguaje polisémico para presentar el "billete olímpico", mediante el cual se intentaba posicionar al trasporte público de pasajeros como la mejor y mas rápida opción para "llegar primero" a todos los acontecimientos deportivos de los Juegos.

"Mundo Deportivo", 26 de julio de 1992.

Mignaquy y Cía. S.R.L. - Sidra Sagardúa - noviembre 1952

Decir sidra Sagardua es una redundancia, dado que las dos palabras tienen el mismo significado, una en castellano, y la otra en euskera.

Curiosamente, esta sidra, para la fecha fabricada en Argentina, no era de origen vasco ni navarro, sino asturiano. La Industrial Zarracina de Gijón, pionera en la elaboración de sidra espumosa desde 1857, era originalmente la productora de esta sidra, que se exportaba a principios del siglo XX a Argentina y Uruguay, siendo su distribuidor Mignaquy y Cía, S.R.L. 

Etiqueta de sidra Sagardúa de La Industrial Zarracina S.A., circa 1900.

Para la fecha del anuncio, la Sagardúa ya se fabricaba localmente, dado que la etiqueta -en la que destaca la leyenda " Euskaldunak Ez Dago Iñon Onelango"-  reza: "Industria Argentina".

Hoy la marca "Sagardúa" ya no se encuentra entre las gestionadas por La Industrial Zarracina y pertenece a Sidrera Americana S.A.C.I.E.I..

Como dato interesante, en la calle Wenceslao Villafañe 740-750 de la Ciudad de Buenos Aires, muy cerca de la cancha de Boca Juniors, sigue existiendo la empresa Mignaquy S.A., dedicada a la logística y transportes, por lo que no sería descabellado presumir que se trata de la continuación familiar de anteriores emprendimientos en el mismo sitio.

"Selecciones del Reader´s Digest", noviembre de 1952

Palmolive - Fijador Palmolive - noviembre de 1952

Un aviso que tiene varios aspectos interesantes: Uno es (al menos para mí) ver los envases originales de productos de hace casi sesenta años.

Otro es el aviso en si, con un supuesto usuario engominado que nos dirige un gesto de complicidad mientras enumera las ventajas del producto en un titular y cuerpo de texto lleno de exclamaciones y adjetivos.

Y otro es este, situado en el ángulo inferior izquierdo:

"AHORRE COMBUSTIBLE para la cosecha"... Curiosa exhortación, que significa?

Según el estudio "El año en que Argentina hizo dieta", del director de cine publicitario y guionista argentino Miguel Krebs, el período 1949-1952 estuvo marcado por los estragos causados por la sequía, lo que puso en peligro el abastecimiento interno de grano y sembró dudas sobre la capacidad del país para cumplir compromisos con el exterior y lograr así mantener el intercambio de grano por productos necesarios para la industria local.

Ante tal situación, el gobierno peronista elaboró el "Plan Económico de Austeridad", al que se dio difusión por los medios, que básicamente consistían en diarios, revistas y radio; las emisoras de televisión aún no habían cumplido el año de vida a la fecha de publicación del aviso.
Una de las consecuencias del plan de austeridad fue el racionamiento de combustible, limitado a 30 litros semanales por automóvil (que por aquellas épocas no destacaban por la economía de consumo), y la modificación de los horarios del comercio y las escuelas para ahorrar energía eléctrica.

Dado el hecho de que el Plan Económico de Austeridad contemplaba que a la población correspondía el 25% del ahorro, no llama la atención que algunos anunciantes se subieran al carro del "esfuerzo patriótico"; como señaló Jesús Pastor Martín, Doctor en Filología Hispánica por la Universidad Autónoma de Madrid y Profesor Asociado de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Universidad de Valladolid, en su trabajo "Segovia, 1936-1937. La publicidad en los tiempos de la Guerra Civil":

"La versatilidad de la publicidad es tan grande, que siempre cabe esperar algo, a condición de que, transformando el conocido refrán, el hábito se amolde al monje".




Selecciones del Reader`s Digest, noviembre de 1952.

Philips - noviembre de 1952

La empresa holandesa Philips fue fundada en 1891 por el ingeniero Gerhard Philips, aunque recién en 1927 comenzaron a producir radios y combinados.

Con el tiempo, llegó a ser una de las empresas de electrónica mas importantes del mundo.

En Argentina, comenzó a operar en 1935 como fábrica de lámparas eléctricas, y en 1938 nace FAPESA, Fábrica Argentina de Productos Eléctricos, una de cuyas plantas se estableció en la Avenida Crovara 2550 de La Tablada, donde hoy tiene su sede Whirlpool Argentina S.A, para dedicarse además a la prodicción de televisores, radios, combinados y pequeños electrodomésticos.

Atractivo aviso, con descripción de algunos de los productos comercializados en aquellos años, y diseño y colorido encantadores.

En la excelente web Radiomuseum  pueden encontrase datos de al menos una de las radios expuestas en el aviso, con la foto actual de una de estas piezas de coleccionista.

Acotamos además que los ex empleados de FAPESA siguen reuniendose cada año para recordar tiempos idos, desde aquí nuestro permanente apoyo a todas estas actividades de reencuentro. Intentaremos comunicarnos para conocer algo mas sobre esta empresa que tuvo una actividad y compromiso con el desarrollo industrial difícil de entender en estas épocas.

"Selecciones del Reader´s Digest", noviembre de 1952

Benegas Hnos & Cia Ltda. - Champagne Monitor - noviembre de 1952

Va por delante que la expresión "Champagne Argentino" es tan adecuada y legítima como pueden serlo las de  "Roquefort Egipcio" o "Cordero Patagónico Hawaiano".

Las Denominaciones de Origen son lo que son, y cabe guardarles el debido respeto.

Sin embargo, épocas hubo en las que, en un mundo mucho menos conectado y controlado, los productos se imitaban mas o menos a ojo, y a lo que podía,  -aplicando una buena dosis de benevolencia- asemejarse a un "vino blanco espumante algo parecido a lo que en Francia se denomina Champagne", se le aplicaba la etiqueta de "Champagne" sin el mas mínimo rubor. Lamentablemente parece ser que en Argentina algunos espumosos locales siguen vendiéndose como tales, cuando únicamente deberían denominarse así los franceses procedentes de la Champagne-Ardennes, con la AOC (Appellation d'Origine Contrôlée) Champagne.

La bodega Benegas & Hnos.tuvo su inicio en 1883, cuando Tiburcio Benegas compró un viñedo en la provincia argentina de Mendoza llamado "El Trapiche".

Pionero de la vitivinicultura argentina, Benegas efectuó frecuentes viajes a Francia para adquirir conocimientos y experiencia, logrando además el aporte de enólogos franceses para la elaboración de sus caldos.

La tarea fue continuada con ahínco por sus hijos y sobrinos. Hoy continúa la saga bodeguera Federico J. Benegas Lynch, pero el camino de la marca Monitor se había apartado ya del linaje Benegas a comienzos de los `70, cuando las marcas de "Champagne" fueron adquiridas por Seagrams. En 1983 la marca Monitor es adquirida por Bodega San Telmo; en 1997 la marca es nuevamente cedida a Seagrams, que en 2001 la vende a Diageo, que en 2007 traspasa la marca a Bodega Cruz de Piedra (ex-San Telmo). 

Un largo y sinuoso recorrido, para el -como cantaría muchos años después Charles Aznavour- "Señor Champagne Monitor"...

Espero que esta info sea útil para todos, y especialmente para los amigos de "Botellitas Humar". Un gran saludo.

Selecciones del Reader`s Digest, noviembre de 1952.

Ybarra - abril de 1964

"Hijos de Ybarra" fue fundada en Andalucía en 1842 por José María de Ybarra y Gutiérrez de Caviedes, primer Conde de Ybarra.

En la década de los 50 se establece en Argentina como "Hijos de Ybarra S.A.C. e I.", formando parte de la Asociación Argentina de la Propaganda (hoy Cámara Argentina de Anunciantes).

El aviso anuncia la gama de aceites que comercializaba la firma, entre ellos los míticos "38" y "Malvaloca",

aunque paradójicamente no se ve ninguna botella del producto; sí se incluye en la gráfica un bodegón con alimentos que se suponen aderezados con el aceite publicitado, con el añadido de mayonesa, de la que Ybarra también era fabricante.

"Paladar" Editorial Códex, S.A. , abril de 1964.

Cinzano . enero de 1961

                                

Otro aviso de Cinzano, simple, prácticamente solo es gráfica, pero no es tan así.

Firmado por Negrín, recurre al concurso de los tres personajes mas conocidos del mundo hispanoparlante: Fulano, Mengano (en este caso "Mengana") y Zutano.

Según Manuel Casado Velarde, de la Universidad de Navarra, "La forma fulano proviene del adjetivo árabe fulân,  con el mismo valor del castellano tal (fulán alcalde, fulán vendedor, etc. Alfonso X, Siete Partidas)."

La forma "zutano" es, sin embargo, de origen incierto. En español clásico citano, citrano, etc, parece derivar de ¡cit! o ¡çut!,  interjección utilizada para llamar a alguien de quien no se conoce el nombre.

Respecto a "mengano", Casado Velarde puntualiza: " El diccionario académico lo registra por primera vez en 1832, y da como étimo el árabe man kân, `quien sea`".

Como dato interesante, en Italia existen como equivalente Tizio, Caio e Sempronio, así como en Alemania ocupan este lugar Meier, Müller und Schulze.

De tal manera que el aviso nos induce a pensar que la cantidad de consumidores de Cinzano es tan grande que es virtualmente imposible conocerlos por nombre; son anónimos pero al parecer lo pasan bien: comparten una copa, y fortalecen sus vínculos, porque, o yo soy mal pensado, o subliminalmente se sugiere que Fulano y Mengana se entienden, no?

"Para Ti", 17 de enero de 1961

Molinos Rio de La Plata - Exquisita - agosto de 1961

La marca "Exquisita" nació en 1959, y fue la primera marca argentina de premezcla para repostería. El colorido aviso vendía seis exquisitos sabores, de fácil preparación y precio económico, lo que para quienes eramos niños en aquellos años, significaba la gloria al alcance de la mano. La foto que presidía la caja, contrastada con la bolsita de papel que contenía 200 gramos de polvo, nos hacía creer aún en la magia. Llamativamente, mi madre no parecía ser muy de creer en nada, a tenor de los comentarios aguafiestas con relación al -a priori- atractivo producto.

El mazacote que salió del horno no guardaba semejanza alguna ni en color, ni en textura, ni en altura, ni en apariencia con la foto del envase. Fue mi primer desengaño. Luego habría más: Llegarían los Sea Monkeys, y mas tarde McDonalds.

A ver: Sigo pensando que, para lograr los resultados de la imagen de la caja, hacían falta 20 paquetes de "Exquisita", crema, chocolate, dulce de leche, nueces picadas, cerezas, un horno de leña y dos pasteleras diplomadas en Francia...

"Selecciones del Reader`s Digest", agosto de 1961

Francia - Radiola - mayo 1974

Radiola fue una marca de SFR (Societé Française Radioelectrique), fundada en 1910 por Émile Girardeau, y que disfrutó de mucha popularidad en Francia.
En 1931, acordó con Philips la fabricación bajo licencia de aparatos de radio.

El aviso enumera 9 diferentes modelos de autoradios transistorizadas, que hoy parecen toscas y rudimentarias, pero que eran en esos años exponentes del avance tecnológico en la comunicación..

Destaca la incorporación del lector de cassettes, cosa que no todos los autoradios poseían, asi como la gran ventaja de contar con botones con presintonía de hasta seis emisoras, todo un lujo...

"L´Automobile", mayo de 1970

Grimoldi S.A. - Grimoldi Mandeville - octubre de 1962

La tradicional empresa fabricante de calzados inició su andadura como Grisetti y Grimoldi Hnos. en 1895, aunque poco después paso a denominarse Grimoldi Hnos. , y con el tiempo, Grimoldi S.A..

En la primera mitad del siglo XX, mientras la economía argentina crecía de manera aparentemente imparable, Grimoldi llegó a ser la industria del calzado mas importante de Sudamérica.

En esas épocas, se la conoció como "La marca del medio punto" por haber introducido en la zona dicho tipo de numeración, lo que facilitaba un calce mas ajustado al pie de/lal comprador/a.

La marca "Mandeville" seguía siendo en la década de los 80´s una marca registrada de Grimoldi, que con el tiempo prescindió de sus marcas propias para fabricar marcas internacionales bajo licencia, reflotando un negocio practicamente hundido en los 90.

Nos quedan avisos como el expuesto, donde con gran candidez  nos anuncian la disponibilidad de "modelos copiados sobre los auténticos importados de Europa exclusivamente por Grimoldi".

"Selecciones del Reader´s Digest", octubre de 1962

Muy mal... Volkswagen Golf, Campaña "Fobias"

Click sobre la imagen para ver VW Golf  "Fobias"

Supongo que la publicidad políticamente incorrecta tendrá el atractivo de lo "rompedor". El público al que se dirige el Golf no es el del señor mayor que busca un coche tirando a clásico y sobrio. Mas bien se trata de un target joven, al que con muchas y honrosas excepciones, se le supone un estilo "irreverente y directo", lo que suele ser un eufemismo para la mala educación y el "Me burlo de todo lo que se menea, y que?"

Las fobias traen mucho sufrimiento a quien las padece. Sobre todo porque quienes son fóbicos entran en situación de alarma ante un peligro que no existe realmente, pero que para ellos es muy real, lo que frecuentemente suscita burlas e incomprensión. 

De verdad, creo que muchas agencias avanzan en el despliegue técnico, pero en ciertos casos parecen volver atrás a burlarse del "pelado" y el "cojo", etapas que parecían superadas. En fin, no es un anuncio violento, pero creo que hay creatividad a raudales como para tener que ir por estos derroteros. De mi parte, muy mal, VW...

P. D. del 5 de septiembre de 2010:

Nuestros visitantes son unos hachas.

Nùria, del blog "Laboratori d´idees" ha compartido con nosotros un enlace con abundante información sobre el spot "Fobias": : http://www.anuncios.com/television/nuevos-anuncios/1050577012501/volkswagen.1.html

Mil gracias!

Cinzano - Octubre de 1962

Tal como señaláramos en posts anteriores, Cinzano tuvo en los `60 una destacada presencia en los medios.

Sin dejar de ser una bebida popular, en aquellos años no se compraba Cinzano cada día, de manera que la forma mas usual de tomarlo, a la par de rica, era con soda de sifón, que era barata y servía para "estirar" las bebidas. 

De manera que el marco habitual para el aperitivo de marras en Argentina, al menos, era la previa del asado del domingo.

Por cierto, poca gente tenía en aquellos años una segunda residencia como la del aviso, pero a nivel publicitario indiscutiblemente añade estilo...

"Selecciones del Reader´s Digest", octubre de 1962

Loción colonia Lancaster - agosto de 1961- Cóndor.

El Agua de Colonia se llama así por haber sido creada en la cuidad alemana del mismo nombre (en alemán Köln, aunque el nombre original puesto por Jean Marie Farina - que en realidad era italiano y se llamaba Giovanni Maria Farina- fue "Eau de Cologne").

Ideada por Farina en 1709 como una fragancia fresca que plantaba cara a los perfumes pesados que eran usuales en la época, está registrada como la marca de perfume mas antigua del mundo; y si bien con el tiempo se ha transformado en denominación genérica, existe en Alemania desde 1939 una reglamentación respecto a las características que este producto debe presentar.

El anuncio de la agencia Cóndor ilustra para Lancaster, una versión argentina de Agua de Colonia, las ventajas sociales de oler bien.

"Selecciones del Reader´s Digest", agosto de 1961

Cataluña - Nestlé - Helados Camy - junio 1975

Volvemos con otro anuncio veraniego. Nos comentó ayer Elena Planas, periodista y blogger de Cerdanyola del Vallès, provincia de Barcelona a propósito del anuncio de Frigo, mientras nos ayudaba respecto a la exactitud de un dato (Gracias, Elena!) que sus veranos fueron mas de Camy, y aquí tenemos uno.

Verano, calor, niños... el helado siempre ha sido parte de los recuerdos estivales de la infancia. Una forma sabrosa y barata de ¿combatir el calor? ¿o de utilizar el calor como pretexto para presionar a los padres, un poco mas dadivosos que en el resto del año, y darnos un capricho? 

Sea como sea, los helados comenzaron a interesar a las grandes corporaciones que vieron terreno abonado para sus estrategias de marketing; y así el producto lácteo congelado que se vendía de forma genérica, pasó a presentarse en colores, variedades y formas cada año mas ingeniosas, a tal punto que uno de los temas de conversación del verano era si habíamos o no probado tal y cual helado, pasando por tener "mas mundo" aquel que los conocía en todas sus denominaciones, formatos, envoltorios, tamaños y sabores.

La marca original, en los 60, fue Camay, denominación que no prosperó dado que coexistía con una marca idéntica, pero mas antigua, de "jabones de olor", como se los conocía en aquellos años. Con la compra de la empresa en 1965 por Nestlé, la marca cambió a Camy.

El aviso que nos ocupa presenta un nuevo tipo de helado, dirigido a un cliente potencial normalmente muy interesado en la compra (niños, adolescentes), en una situación estacional propicia, y comunicado mediante una forma y contenido fácilmente descodificable por el cliente potencial (cómic).

Porqué se comprará este producto y no otro similar?

Probablemente por tratarse de un producto novedoso, y porque existe la posibilidad de obtener un premio.

Cabe señalar que el helado, por tratarse de un producto estacional, no es de compra meditada, sino de impulso, y requiere de campañas adecuadas a tal fin.

"F.C. Barcelona Boletín Oficial Informativo", julio de 1975.

Oído en 1975: Lista de éxitos 1975.

Cataluña - Industrias Frigoríficas de Alimentación - Productos Frigo - diciembre de 1970

En pleno agosto, un anuncio veraniego! Frigo nació en 1927 en Barcelona en el barrio de Poblenou y fué la primera empresa española en elaborar helados de manera industrial. Para la fecha de publicación del aviso de tan apetitosa gráfica (diciembre 1970), ya dentro del accionariado de la empresa había participación de Unilever, que tomó el control de Frigo en 1973. Un dato: bajo el control de Unilever, Frigo elaboró las marcas internacionales del grupo (Magnum, Calippo, Cornetto), pero también sus propios y exitosos helados Frigodedo, Frigopie, Dracula y Twister (aquests si, tots de la terra!).

Hoy, Frigo continúa elaborando helados como marca española de la rama internacional Heartbrand de Unilever.

C. F. Barcelona -  Boletin oficial informativo, diciembre 1970.

Oído en 1970 - Joan Manuel Serrat "Muchacha Típica"

Brassovora - Savora - agosto 1961

La marca de mostaza "Savora", un clásico de la alimentación en Argentina, fue registrada a principios del siglo XX por J&J. Colman Ltd, de Norwich, Inglaterra, e importada a la Argentina por Atlantis Ltd. de Buenos Aires, comenzando a fabricarse en el país en 1938 por Brassovora, una empresa  que agrupó en Argentina a J&J. Colman Ltd y Reckitt & Sons, y que curiosamente, era mas conocida por sus productos de limpieza, como el famoso "Brasso".

Hoy es una mas de las marcas pertenecientes al grupo anglo-holandés Unilever.

Luego vinieron otras mostazas, y seudo-mostazas...

"Selecciones del Reader´s Digest", agosto de 1961

Glostora - octubre 1962

Sydney Ross S.A. fabricó entre los años 50 y 70 el famoso fijador "Glostora", marca que llegó a ser notoria y a la que -en su momento- poco le faltó para alcanzar el status de denominación genérica, en buena parte por los esfuerzos dedicados a la promoción del producto.

Asi es que en estos años se registran buena cantidad de campañas en diversos medios; además de la presencia en medios gráficos,  aún hoy se recuerda el mítico "Glostora Tango Club", que iba de lunes a viernes a las 20:00 en LR1 Radio El Mundo.

                                   Clic en la imagen para escuchar "Glostora Tango Club"

"Selecciones del Reader´s Digest", Octubre de 1962.

http://veranoretro.blogspot.com/2010/05/programas-de-radio-el-glostora-tango.html