Coca-Cola, líder indiscutible en refrescos, ha variado a lo largo de las décadas sus slogans y demás rasgos de su presentación publicitaria, pero ha mantenido la unidad de conceptos en el mensaje (juventud, alegría, frescura, un sabor único asociado a momentos inolvidables), trabajando casi como nadie el factor emocional, lo que se puede ver inclusive en la última campaña española, a cargo de MCann-Eriksson.
De todas maneras, aún para esta época, la sola imagen y el distintivo de la Coke hubiesen podido configurar un anuncio de efecto de presencia, dado que se trataba ya de una marca suficientemente consolidada y reconocida a nivel mundial.
"Selecciones del Reader´s Digest", agosto de 1961.
"Aprenguem a llegir la publicitat", Quilo Martínez, Eumo Editorial, 1996.
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