Recopilación de publicidad gráfica en Youtube. Nº1.

España - Mirinda - 1966

La Mirinda es la marca identificativa de una exitosa bebida gaseosa de sabores frutales, originalmente de origen español y comprada por PepsiCo en el año 1970.

El anuncio es típico de bebidas refrescantes:  pocas palabras, casi todo visual; en los años '60 el consumo de estas bebidas se producía con mayor frecuencia en época veraniega, por lo que la gráfica se asociaba a actividades placenteras al aire libre.


"Selecciones del Reader's Digest", junio de 1966.

España - Pepsico Inc. - 1966

Este anuncio de Pepsi Cola recurre a una imagen polisémica a fin de realizar un juego de doble significado: una pareja bebiendo Pepsi "on the rocks"... en un bote literalmente encallado sobre una roca. El claim hace foco sobre el mensaje que quiere transmitir mediante la gráfica: "¡Viva la vida... con Pepsi!

Evidentemente la experiencia de encallar y quedar aislados sobre una roca (en una época en la que los móviles eran el sueño de un científico loco) no podía ser agradable... pero con una Pepsi fría se convertía en una burbujeante aventura. 

Fuente: Selecciones del Reader's Digest, junio de 1966.

España - "Joya" de Myrurgia - 1964

La colonia "Joya" de Myrurgia es un raro caso de longevidad, dado que aún se produce y comercializa con muy pocos cambios en su envase; aunque suponemos que en la actualidad las ventas distan mucho de las de sus tiempos de gloria. 

Myrurgia, fundada en Barcelona en 1916, desde 2000 pertenece a la multinacional de la moda y los perfumes Puig.


"El hogar y la moda", 1964.

España -Commodore Computer - Commodore 64 - 1983 - Slogan

Interesante aviso, como todos los que proceden de la arqueología tecnológica.

Por qué?

Porque en entre un anuncio de polvo de hornear de 1960 y uno de 2011, la mayor diferencia puede estar en el packaging, y tal vez alguna modificación (no apreciable al profano) en la fórmula. Pero siempre se trata de un polvo blanco para fermentar masas.

En el caso de los productos tecnológicos, la evolución es tan brutal que intentando adaptarnos a los cambios se nos borra el recuerdo de aquellos instrumentos que un día y hace no mucho,  fueron la máxima expresión de la modernidad tecnológica.

Es el caso del mítico Commodore 64, así llamado por tener una memoria RAM de 64 K., una memoria insignificante al lado de los 6 G. de RAM a los que se puede acceder hoy.  Sin embargo, para los medios existentes, era una buena herramienta, con prestaciones sorprendentes para la época, y que dio origen a una subcultura relacionada con el emblemático ordenador para el que aún hoy se continúa programando software.

Publicitariamente, el anuncio apela a la hipérbole (muchos consideraban al Commodore el mejor PC del mundo, y otros preferían al contemporáneo Spectrum), asi como a la antítesis (mejor pero barato).

En el cuerpo de texto, como es usual en productos tecnológicos, se procede a enumerar las ventajas del producto.

El aviso, producido por SLOGAN, fundada por Ferran Martorell en 1968 y adquirida en 2003 por Arnold Worldwide Partners, del Grupo Havas.

"El Ordenador Personal", nº 21, 1983.

La Lechera - Nestlé - mayo de 1964

Este aviso no tiene mucho de particular, salvo el "horror vacui", y el interés de ver el envase de la leche condensada "La Lechera" hace mas de cuarenta años, amén del mensaje gastronómico, poniendo en mano del ama de casa la ocasión de hacer "maravillas" con un único ingrediente. El anuncio viene complementado por recetas, a las que se une la posibilidad de obtener otras escribiendo al "Centro Nestlé de Economía Doméstica" titulo rimbombante para lo que hoy es "Atención al Consumidor", y que hacia sentir a la "Señora de la Casa" que no estaba sola con sus quehaceres. También ayudaba a establecer un vínculo entre el o la consumidor/a y la marca. 

La Société des Produits Nestlé S.A., de Vevey, Suiza, tiene presencia en España desde hace mas de cien años. En los sesenta, la marca original "Milkmaid Brand" -registrada en 1911- se encontraba vigente, dado que expiró en 1992, aunque la marca "La Lechera" goza en España de muy buena salud.

"El Hogar y la Moda", 5 de mayo de 1964.

Union Carbide Argentina - Pilas Eveready - noviembre de 1952

Eveready, hoy Energizer, fue en Argentina, durante el período que va de los años 50 a 80, la pila eléctrica por excelencia.

La que aparece a la izquierda de la imagen era la pila "grande"  tradicional, la de carbón-zinc tamaño D, con los extremos metálicos y cuerpo de cartón en color rojo vivo. La función connotadora de la marca es evidente: "Ever Ready", "Siempre Lista", la pila era el elemento que proporcionaba corriente eléctrica allí donde no era posible tender un cable; así pasó a ser uno de los útiles que como las velas, había que tener guardados en un lugar al alcance de la mano, tanto para resolver una emergencia como para escuchar el partido del domingo.

Inconveniente? Eran de un solo uso, aunque el ingenio popular intentaba darle al gato diez o doce vidas frotándolas entre las manos o calentándolas al lado de un fuego.

Con el tiempo, como ha pasado con muchas cosas, nos hemos ido enterando de que son contaminantes; de hecho, Union Carbide Argentina ha sido investigada por contaminación de suelo en la provincia de Córdoba, Argentina producida por el enterramiento de pilas no aptas para la comercialización. 

"Selecciones del Reader`s Digest", noviembre de 1952.