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España -Commodore Computer - Commodore 64 - 1983 - Slogan

2011-07-17T14:34:00.000-07:00

Interesante aviso, como todos los que proceden de la arqueología tecnológica.

Por qué?

Porque en entre un anuncio de polvo de hornear de 1960 y uno de 2011, la mayor diferencia puede estar en el packaging, y tal vez alguna modificación (no apreciable al profano) en la fórmula. Pero siempre se trata de un polvo blanco para fermentar masas.

En el caso de los productos tecnológicos, la evolución es tan brutal que intentando adaptarnos a los cambios se nos borra el recuerdo de aquellos instrumentos que un día y hace no mucho, fueron la máxima expresión de la modernidad tecnológica.

Es el caso del mítico Commodore 64, así llamado por tener una memoria RAM de 64 K., una memoria insignificante al lado de los 6 G. de RAM a los que se puede acceder hoy. Sin embargo, para los medios existentes, era una buena herramienta, con prestaciones sorprendentes para la época, y que dio origen a una subcultura relacionada con el emblemático ordenador para el que aún hoy se continúa programando software.

Publicitariamente, el anuncio apela a la hipérbole (muchos consideraban al Commodore el mejor PC del mundo, y otros preferían al contemporáneo Spectrum), asi como a la antítesis (mejor pero barato).

En el cuerpo de texto, como es usual en productos tecnológicos, se procede a enumerar las ventajas del producto.

El aviso, producido por SLOGAN, fundada por Ferran Martorell en 1968 y adquirida en 2003 por Arnold Worldwide Partners, del Grupo Havas.

"El Ordenador Personal", nº 21, 1983.

La Lechera - Nestlé - mayo de 1964

2011-05-30T15:29:00.000-07:00

Este aviso no tiene mucho de particular, salvo el "horror vacui", y el interés de ver el envase de la leche condensada "La Lechera" hace mas de cuarenta años, amén del mensaje gastronómico, poniendo en mano del ama de casa la ocasión de hacer "maravillas" con un único ingrediente. El anuncio viene complementado por recetas, a las que se une la posibilidad de obtener otras escribiendo al "Centro Nestlé de Economía Doméstica" titulo rimbombante para lo que hoy es "Atención al Consumidor", y que hacia sentir a la "Señora de la Casa" que no estaba sola con sus quehaceres. También ayudaba a establecer un vínculo entre el o la consumidor/a y la marca.

La Société des Produits Nestlé S.A., de Vevey, Suiza, tiene presencia en España desde hace mas de cien años. En los sesenta, la marca original "Milkmaid Brand" -registrada en 1911- se encontraba vigente, dado que expiró en 1992, aunque la marca "La Lechera" goza en España de muy buena salud.

"El Hogar y la Moda", 5 de mayo de 1964.

Union Carbide Argentina - Pilas Eveready - noviembre de 1952

2011-02-14T15:40:00.000-08:00

Eveready, hoy Energizer, fue en Argentina, durante el período que va de los años 50 a 80, la pila eléctrica por excelencia.

La que aparece a la izquierda de la imagen era la pila "grande" tradicional, la de carbón-zinc tamaño D, con los extremos metálicos y cuerpo de cartón en color rojo vivo. La función connotadora de la marca es evidente: "Ever Ready", "Siempre Lista", la pila era el elemento que proporcionaba corriente eléctrica allí donde no era posible tender un cable; así pasó a ser uno de los útiles que como las velas, había que tener guardados en un lugar al alcance de la mano, tanto para resolver una emergencia como para escuchar el partido del domingo.

Inconveniente? Eran de un solo uso, aunque el ingenio popular intentaba darle al gato diez o doce vidas frotándolas entre las manos o calentándolas al lado de un fuego.

Con el tiempo, como ha pasado con muchas cosas, nos hemos ido enterando de que son contaminantes; de hecho, Union Carbide Argentina ha sido investigada por contaminación de suelo en la provincia de Córdoba, Argentina producida por el enterramiento de pilas no aptas para la comercialización.

"Selecciones del Reader`s Digest", noviembre de 1952.

Cataluña- Area metropolitana de Barcelona Entitat del transport/ TMB/ Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya - julio de 1992

2011-02-01T15:50:00.000-08:00

La publicidad barcelonesa de 1992 se apoyó en general en un acontecimiento casi imposible de soslayar: Los Juegos Olímpicos, celebrados en Barcelona entre el 25 de julio y el 9 de agosto de aquel año.

La gran mayoria de los anunciantes, especialmente quienes publicaban en medios deportivos, adecuaron sus campañas al evento, como fue el caso del ente público regulador del transporte, que recurrió al lenguaje polisémico para presentar el "billete olímpico", mediante el cual se intentaba posicionar al trasporte público de pasajeros como la mejor y mas rápida opción para "llegar primero" a todos los acontecimientos deportivos de los Juegos.

"Mundo Deportivo", 26 de julio de 1992.

Mignaquy y Cía. S.R.L. - Sidra Sagardúa - noviembre 1952

2011-01-01T14:13:00.000-08:00

Decir sidra Sagardua es una redundancia, dado que las dos palabras tienen el mismo significado, una en castellano, y la otra en euskera.

Curiosamente, esta sidra, para la fecha fabricada en Argentina, no era de origen vasco ni navarro, sino asturiano. La Industrial Zarracina de Gijón, pionera en la elaboración de sidra espumosa desde 1857, era originalmente la productora de esta sidra, que se exportaba a principios del siglo XX a Argentina y Uruguay, siendo su distribuidor Mignaquy y Cía, S.R.L.

Etiqueta de sidra Sagardúa de La Industrial Zarracina S.A., circa 1900.

Para la fecha del anuncio, la Sagardúa ya se fabricaba localmente, dado que la etiqueta -en la que destaca la leyenda " Euskaldunak Ez Dago Iñon Onelango"- reza: "Industria Argentina".

Hoy la marca "Sagardúa" ya no se encuentra entre las gestionadas por La Industrial Zarracina y pertenece a Sidrera Americana S.A.C.I.E.I..

Como dato interesante, en la calle Wenceslao Villafañe 740-750 de la Ciudad de Buenos Aires, muy cerca de la cancha de Boca Juniors, sigue existiendo la empresa Mignaquy S.A., dedicada a la logística y transportes, por lo que no sería descabellado presumir que se trata de la continuación familiar de anteriores emprendimientos en el mismo sitio.

"Selecciones del Reader´s Digest", noviembre de 1952

Palmolive - Fijador Palmolive - noviembre de 1952

2010-12-06T11:14:00.000-08:00

Un aviso que tiene varios aspectos interesantes: Uno es (al menos para mí) ver los envases originales de productos de hace casi sesenta años.

Otro es el aviso en si, con un supuesto usuario engominado que nos dirige un gesto de complicidad mientras enumera las ventajas del producto en un titular y cuerpo de texto lleno de exclamaciones y adjetivos.

Y otro es este, situado en el ángulo inferior izquierdo:

"AHORRE COMBUSTIBLE para la cosecha"... Curiosa exhortación, que significa?

Según el estudio "El año en que Argentina hizo dieta", del director de cine publicitario y guionista argentino Miguel Krebs, el período 1949-1952 estuvo marcado por los estragos causados por la sequía, lo que puso en peligro el abastecimiento interno de grano y sembró dudas sobre la capacidad del país para cumplir compromisos con el exterior y lograr así mantener el intercambio de grano por productos necesarios para la industria local.

Ante tal situación, el gobierno peronista elaboró el "Plan Económico de Austeridad", al que se dio difusión por los medios, que básicamente consistían en diarios, revistas y radio; las emisoras de televisión aún no habían cumplido el año de vida a la fecha de publicación del aviso.
Una de las consecuencias del plan de austeridad fue el racionamiento de combustible, limitado a 30 litros semanales por automóvil (que por aquellas épocas no destacaban por la economía de consumo), y la modificación de los horarios del comercio y las escuelas para ahorrar energía eléctrica.

Dado el hecho de que el Plan Económico de Austeridad contemplaba que a la población correspondía el 25% del ahorro, no llama la atención que algunos anunciantes se subieran al carro del "esfuerzo patriótico"; como señaló Jesús Pastor Martín, Doctor en Filología Hispánica por la Universidad Autónoma de Madrid y Profesor Asociado de la Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación de la Universidad de Valladolid, en su trabajo "Segovia, 1936-1937. La publicidad en los tiempos de la Guerra Civil":

"La versatilidad de la publicidad es tan grande, que siempre cabe esperar algo, a condición de que, transformando el conocido refrán, el hábito se amolde al monje".

Selecciones del Reader`s Digest, noviembre de 1952.

1890229.html.

2010-11-22T15:10:00.001-08:00

Philips - noviembre de 1952

2010-11-20T02:03:00.000-08:00

La empresa holandesa Philips fue fundada en 1891 por el ingeniero Gerhard Philips, aunque recién en 1927 comenzaron a producir radios y combinados.

Con el tiempo, llegó a ser una de las empresas de electrónica mas importantes del mundo.

En Argentina, comenzó a operar en 1935 como fábrica de lámparas eléctricas, y en 1938 nace FAPESA, Fábrica Argentina de Productos Eléctricos, una de cuyas plantas se estableció en la Avenida Crovara 2550 de La Tablada, donde hoy tiene su sede Whirlpool Argentina S.A, para dedicarse además a la prodicción de televisores, radios, combinados y pequeños electrodomésticos.

Atractivo aviso, con descripción de algunos de los productos comercializados en aquellos años, y diseño y colorido encantadores.

En la excelente web Radiomuseum pueden encontrase datos de al menos una de las radios expuestas en el aviso, con la foto actual de una de estas piezas de coleccionista.

Acotamos además que los ex empleados de FAPESA siguen reuniendose cada año para recordar tiempos idos, desde aquí nuestro permanente apoyo a todas estas actividades de reencuentro. Intentaremos comunicarnos para conocer algo mas sobre esta empresa que tuvo una actividad y compromiso con el desarrollo industrial difícil de entender en estas épocas.

"Selecciones del Reader´s Digest", noviembre de 1952

Benegas Hnos & Cia Ltda. - Champagne Monitor - noviembre de 1952

2010-11-01T13:28:00.000-07:00

Va por delante que la expresión "Champagne Argentino" es tan adecuada y legítima como pueden serlo las de "Roquefort Egipcio" o "Cordero Patagónico Hawaiano".

Las Denominaciones de Origen son lo que son, y cabe guardarles el debido respeto.

Sin embargo, épocas hubo en las que, en un mundo mucho menos conectado y controlado, los productos se imitaban mas o menos a ojo, y a lo que podía, -aplicando una buena dosis de benevolencia- asemejarse a un "vino blanco espumante algo parecido a lo que en Francia se denomina Champagne", se le aplicaba la etiqueta de "Champagne" sin el mas mínimo rubor. Lamentablemente parece ser que en Argentina algunos espumosos locales siguen vendiéndose como tales, cuando únicamente deberían denominarse así los franceses procedentes de la Champagne-Ardennes, con la AOC (Appellation d'Origine Contrôlée) Champagne.

La bodega Benegas & Hnos.tuvo su inicio en 1883, cuando Tiburcio Benegas compró un viñedo en la provincia argentina de Mendoza llamado "El Trapiche".

Pionero de la vitivinicultura argentina, Benegas efectuó frecuentes viajes a Francia para adquirir conocimientos y experiencia, logrando además el aporte de enólogos franceses para la elaboración de sus caldos.

La tarea fue continuada con ahínco por sus hijos y sobrinos. Hoy continúa la saga bodeguera Federico J. Benegas Lynch, pero el camino de la marca Monitor se había apartado ya del linaje Benegas a comienzos de los `70, cuando las marcas de "Champagne" fueron adquiridas por Seagrams. En 1983 la marca Monitor es adquirida por Bodega San Telmo; en 1997 la marca es nuevamente cedida a Seagrams, que en 2001 la vende a Diageo, que en 2007 traspasa la marca a Bodega Cruz de Piedra (ex-San Telmo).

Un largo y sinuoso recorrido, para el -como cantaría muchos años después Charles Aznavour- "Señor Champagne Monitor"...

Espero que esta info sea útil para todos, y especialmente para los amigos de "Botellitas Humar". Un gran saludo.

Selecciones del Reader`s Digest, noviembre de 1952.

Ybarra - abril de 1964

2010-10-12T15:13:00.000-07:00

"Hijos de Ybarra" fue fundada en Andalucía en 1842 por José María de Ybarra y Gutiérrez de Caviedes, primer Conde de Ybarra.

En la década de los 50 se establece en Argentina como "Hijos de Ybarra S.A.C. e I.", formando parte de la Asociación Argentina de la Propaganda (hoy Cámara Argentina de Anunciantes).

El aviso anuncia la gama de aceites que comercializaba la firma, entre ellos los míticos "38" y "Malvaloca",

aunque paradójicamente no se ve ninguna botella del producto; sí se incluye en la gráfica un bodegón con alimentos que se suponen aderezados con el aceite publicitado, con el añadido de mayonesa, de la que Ybarra también era fabricante.

"Paladar" Editorial Códex, S.A. , abril de 1964.

Cinzano . enero de 1961

2010-09-29T15:01:00.000-07:00

Otro aviso de Cinzano, simple, prácticamente solo es gráfica, pero no es tan así.

Firmado por Negrín, recurre al concurso de los tres personajes mas conocidos del mundo hispanoparlante: Fulano, Mengano (en este caso "Mengana") y Zutano.

Según Manuel Casado Velarde, de la Universidad de Navarra, "La forma fulano proviene del adjetivo árabe fulân, con el mismo valor del castellano tal (fulán alcalde, fulán vendedor, etc. Alfonso X, Siete Partidas)."

La forma "zutano" es, sin embargo, de origen incierto. En español clásico citano, citrano, etc, parece derivar de ¡cit! o ¡çut!, interjección utilizada para llamar a alguien de quien no se conoce el nombre.

Respecto a "mengano", Casado Velarde puntualiza: " El diccionario académico lo registra por primera vez en 1832, y da como étimo el árabe man kân, `quien sea`".

Como dato interesante, en Italia existen como equivalente Tizio, Caio e Sempronio, así como en Alemania ocupan este lugar Meier, Müller und Schulze.

De tal manera que el aviso nos induce a pensar que la cantidad de consumidores de Cinzano es tan grande que es virtualmente imposible conocerlos por nombre; son anónimos pero al parecer lo pasan bien: comparten una copa, y fortalecen sus vínculos, porque, o yo soy mal pensado, o subliminalmente se sugiere que Fulano y Mengana se entienden, no?

"Para Ti", 17 de enero de 1961

Molinos Rio de La Plata - Exquisita - agosto de 1961

2010-09-20T15:21:00.000-07:00

La marca "Exquisita" nació en 1959, y fue la primera marca argentina de premezcla para repostería. El colorido aviso vendía seis exquisitos sabores, de fácil preparación y precio económico, lo que para quienes eramos niños en aquellos años, significaba la gloria al alcance de la mano. La foto que presidía la caja, contrastada con la bolsita de papel que contenía 200 gramos de polvo, nos hacía creer aún en la magia. Llamativamente, mi madre no parecía ser muy de creer en nada, a tenor de los comentarios aguafiestas con relación al -a priori- atractivo producto.

El mazacote que salió del horno no guardaba semejanza alguna ni en color, ni en textura, ni en altura, ni en apariencia con la foto del envase. Fue mi primer desengaño. Luego habría más: Llegarían los Sea Monkeys, y mas tarde McDonalds.

A ver: Sigo pensando que, para lograr los resultados de la imagen de la caja, hacían falta 20 paquetes de "Exquisita", crema, chocolate, dulce de leche, nueces picadas, cerezas, un horno de leña y dos pasteleras diplomadas en Francia...

"Selecciones del Reader`s Digest", agosto de 1961

Francia - Radiola - mayo 1974

2010-09-11T17:32:00.000-07:00

Radiola fue una marca de SFR (Societé Française Radioelectrique), fundada en 1910 por Émile Girardeau, y que disfrutó de mucha popularidad en Francia.
En 1931, acordó con Philips la fabricación bajo licencia de aparatos de radio.

El aviso enumera 9 diferentes modelos de autoradios transistorizadas, que hoy parecen toscas y rudimentarias, pero que eran en esos años exponentes del avance tecnológico en la comunicación..

Destaca la incorporación del lector de cassettes, cosa que no todos los autoradios poseían, asi como la gran ventaja de contar con botones con presintonía de hasta seis emisoras, todo un lujo...

"L´Automobile", mayo de 1970

Grimoldi S.A. - Grimoldi Mandeville - octubre de 1962

2010-09-04T19:06:00.000-07:00

La tradicional empresa fabricante de calzados inició su andadura como Grisetti y Grimoldi Hnos. en 1895, aunque poco después paso a denominarse Grimoldi Hnos. , y con el tiempo, Grimoldi S.A..

En la primera mitad del siglo XX, mientras la economía argentina crecía de manera aparentemente imparable, Grimoldi llegó a ser la industria del calzado mas importante de Sudamérica.

En esas épocas, se la conoció como "La marca del medio punto" por haber introducido en la zona dicho tipo de numeración, lo que facilitaba un calce mas ajustado al pie de/lal comprador/a.

La marca "Mandeville" seguía siendo en la década de los 80´s una marca registrada de Grimoldi, que con el tiempo prescindió de sus marcas propias para fabricar marcas internacionales bajo licencia, reflotando un negocio practicamente hundido en los 90.

Nos quedan avisos como el expuesto, donde con gran candidez nos anuncian la disponibilidad de "modelos copiados sobre los auténticos importados de Europa exclusivamente por Grimoldi".

"Selecciones del Reader´s Digest", octubre de 1962

Muy mal... Volkswagen Golf, Campaña "Fobias"

2010-08-22T15:09:00.000-07:00

Click sobre la imagen para ver VW Golf "Fobias"

Supongo que la publicidad políticamente incorrecta tendrá el atractivo de lo "rompedor". El público al que se dirige el Golf no es el del señor mayor que busca un coche tirando a clásico y sobrio. Mas bien se trata de un target joven, al que con muchas y honrosas excepciones, se le supone un estilo "irreverente y directo", lo que suele ser un eufemismo para la mala educación y el "Me burlo de todo lo que se menea, y que?"

Las fobias traen mucho sufrimiento a quien las padece. Sobre todo porque quienes son fóbicos entran en situación de alarma ante un peligro que no existe realmente, pero que para ellos es muy real, lo que frecuentemente suscita burlas e incomprensión.

De verdad, creo que muchas agencias avanzan en el despliegue técnico, pero en ciertos casos parecen volver atrás a burlarse del "pelado" y el "cojo", etapas que parecían superadas. En fin, no es un anuncio violento, pero creo que hay creatividad a raudales como para tener que ir por estos derroteros. De mi parte, muy mal, VW...

P. D. del 5 de septiembre de 2010:

Nuestros visitantes son unos hachas.

Nùria, del blog "Laboratori d´idees" ha compartido con nosotros un enlace con abundante información sobre el spot "Fobias": : http://www.anuncios.com/television/nuevos-anuncios/1050577012501/volkswagen.1.html

Mil gracias!

Cinzano - Octubre de 1962

2010-08-19T15:03:00.000-07:00

Tal como señaláramos en posts anteriores, Cinzano tuvo en los `60 una destacada presencia en los medios.

Sin dejar de ser una bebida popular, en aquellos años no se compraba Cinzano cada día, de manera que la forma mas usual de tomarlo, a la par de rica, era con soda de sifón, que era barata y servía para "estirar" las bebidas.

De manera que el marco habitual para el aperitivo de marras en Argentina, al menos, era la previa del asado del domingo.

Por cierto, poca gente tenía en aquellos años una segunda residencia como la del aviso, pero a nivel publicitario indiscutiblemente añade estilo...

"Selecciones del Reader´s Digest", octubre de 1962

Loción colonia Lancaster - agosto de 1961- Cóndor.

2010-08-18T14:37:00.000-07:00

El Agua de Colonia se llama así por haber sido creada en la cuidad alemana del mismo nombre (en alemán Köln, aunque el nombre original puesto por Jean Marie Farina - que en realidad era italiano y se llamaba Giovanni Maria Farina- fue "Eau de Cologne").

Ideada por Farina en 1709 como una fragancia fresca que plantaba cara a los perfumes pesados que eran usuales en la época, está registrada como la marca de perfume mas antigua del mundo; y si bien con el tiempo se ha transformado en denominación genérica, existe en Alemania desde 1939 una reglamentación respecto a las características que este producto debe presentar.

El anuncio de la agencia Cóndor ilustra para Lancaster, una versión argentina de Agua de Colonia, las ventajas sociales de oler bien.

"Selecciones del Reader´s Digest", agosto de 1961

Cataluña - Nestlé - Helados Camy - junio 1975

2010-08-09T13:11:00.000-07:00

Volvemos con otro anuncio veraniego. Nos comentó ayer Elena Planas, periodista y blogger de Cerdanyola del Vallès, provincia de Barcelona a propósito del anuncio de Frigo, mientras nos ayudaba respecto a la exactitud de un dato (Gracias, Elena!) que sus veranos fueron mas de Camy, y aquí tenemos uno.

Verano, calor, niños... el helado siempre ha sido parte de los recuerdos estivales de la infancia. Una forma sabrosa y barata de ¿combatir el calor? ¿o de utilizar el calor como pretexto para presionar a los padres, un poco mas dadivosos que en el resto del año, y darnos un capricho?

Sea como sea, los helados comenzaron a interesar a las grandes corporaciones que vieron terreno abonado para sus estrategias de marketing; y así el producto lácteo congelado que se vendía de forma genérica, pasó a presentarse en colores, variedades y formas cada año mas ingeniosas, a tal punto que uno de los temas de conversación del verano era si habíamos o no probado tal y cual helado, pasando por tener "mas mundo" aquel que los conocía en todas sus denominaciones, formatos, envoltorios, tamaños y sabores.

La marca original, en los 60, fue Camay, denominación que no prosperó dado que coexistía con una marca idéntica, pero mas antigua, de "jabones de olor", como se los conocía en aquellos años. Con la compra de la empresa en 1965 por Nestlé, la marca cambió a Camy.

El aviso que nos ocupa presenta un nuevo tipo de helado, dirigido a un cliente potencial normalmente muy interesado en la compra (niños, adolescentes), en una situación estacional propicia, y comunicado mediante una forma y contenido fácilmente descodificable por el cliente potencial (cómic).

Porqué se comprará este producto y no otro similar?

Probablemente por tratarse de un producto novedoso, y porque existe la posibilidad de obtener un premio.

Cabe señalar que el helado, por tratarse de un producto estacional, no es de compra meditada, sino de impulso, y requiere de campañas adecuadas a tal fin.

"F.C. Barcelona Boletín Oficial Informativo", julio de 1975.

Oído en 1975: Lista de éxitos 1975.

Cataluña - Industrias Frigoríficas de Alimentación - Productos Frigo - diciembre de 1970

2010-08-04T12:47:00.001-07:00

En pleno agosto, un anuncio veraniego! Frigo nació en 1927 en Barcelona en el barrio de Poblenou y fué la primera empresa española en elaborar helados de manera industrial. Para la fecha de publicación del aviso de tan apetitosa gráfica (diciembre 1970), ya dentro del accionariado de la empresa había participación de Unilever, que tomó el control de Frigo en 1973. Un dato: bajo el control de Unilever, Frigo elaboró las marcas internacionales del grupo (Magnum, Calippo, Cornetto), pero también sus propios y exitosos helados Frigodedo, Frigopie, Dracula y Twister (aquests si, tots de la terra!).

Hoy, Frigo continúa elaborando helados como marca española de la rama internacional Heartbrand de Unilever.

C. F. Barcelona - Boletin oficial informativo, diciembre 1970.

Oído en 1970 - Joan Manuel Serrat "Muchacha Típica"

Brassovora - Savora - agosto 1961

2010-07-29T14:24:00.001-07:00

La marca de mostaza "Savora", un clásico de la alimentación en Argentina, fue registrada a principios del siglo XX por J&J. Colman Ltd, de Norwich, Inglaterra, e importada a la Argentina por Atlantis Ltd. de Buenos Aires, comenzando a fabricarse en el país en 1938 por Brassovora, una empresa que agrupó en Argentina a J&J. Colman Ltd y Reckitt & Sons, y que curiosamente, era mas conocida por sus productos de limpieza, como el famoso "Brasso".

Hoy es una mas de las marcas pertenecientes al grupo anglo-holandés Unilever.

Luego vinieron otras mostazas, y seudo-mostazas...

"Selecciones del Reader´s Digest", agosto de 1961

Glostora - octubre 1962

2010-07-25T15:16:00.000-07:00

Sydney Ross S.A. fabricó entre los años 50 y 70 el famoso fijador "Glostora", marca que llegó a ser notoria y a la que -en su momento- poco le faltó para alcanzar el status de denominación genérica, en buena parte por los esfuerzos dedicados a la promoción del producto.

Asi es que en estos años se registran buena cantidad de campañas en diversos medios; además de la presencia en medios gráficos, aún hoy se recuerda el mítico "Glostora Tango Club", que iba de lunes a viernes a las 20:00 en LR1 Radio El Mundo.

Clic en la imagen para escuchar "Glostora Tango Club"

"Selecciones del Reader´s Digest", Octubre de 1962.

http://veranoretro.blogspot.com/2010/05/programas-de-radio-el-glostora-tango.html

YPF - Mayo de 1974.

2010-07-13T14:38:00.000-07:00

Hace ya muchos años que el automovilismo deportivo es un excelente soporte publicitario. Razones? El simple hecho de asociar una marca a un vehiculo de competición "pegandose" a el, basta para conferirle valores de competititividad, precisión, velocidad, alta tecnología, glamour, exclusividad... Relacionar la marca con estos valores es hoy objetivo preferente de las empresas privadas. Antaño las empresas publicas, como YPF, intentaban "vender" un estado dinámico, pujante, con proyección local e internacional.

La imagen corresponde a los "1000 km. de Buenos Aires" de 1972, otras épocas, cuando Argentina encajaba aún dentro de un determinado escenario internacional de estados fuertes, no en el grupo de los punteros, pero trabajando por arrimar.

YPF, según enseñaba un viejo profesor mio a sus noveles alumnos, siempre fue "Yacimientos Petrolíferos Fiscales" y no "Ya Pasó Fangio", la martingala publicitaria que se sacó de la manga Repsol para que nos olvidemos de la empresa nacional del petroleo argentino rematada por "el innombrable" Carlos Saúl. Y como tal, patrocinaba estas competiciones del calendario internacional, enmarcando los números de los vehículos participantes; en la foto, el Alfa Romeo 33 3, conducido por Rolf Stommelen, que abandonó en la 3º vuelta de la carrrera correspondiente al campeonato internacional de Sport Prototipo celebrada en el autódromo Oscar Alfredo Gálvez de la ciudad de Buenos Aires el 10 de enero de 1972, siendo el ganador el Ferrari 312PB de Ronnie Peterson y Tim Schenken, y que tambien estuvo marcada por la frustrada participación del Berta LR, el prototipo argentino de Oreste Berta.

"L´Automobile", mayo de 1974.

Gran Bretaña - Gin Gordon´s - octubre 1943

2010-07-01T14:54:00.000-07:00

El Gin Gordon´s, de triple destilación, se elabora hoy, como marca de Diageo Plc., como en sus comienzos en 1769: Triple destilación alcohólica, bayas de enebro, semillas de cilantro, raíz de angélica y otros ingredientes vegetales son el secreto del "Special Dry London Gin", cuya botella original, según la etiqueta era transparente para garantizar la pureza del producto.

Tal vez alguien diga que menudean por aquí los anuncios de bebidas alcohólicas, pero es que hace años atrás estos avisos ocupaban considerable espacio publicitario en los medios.

"The Illustrated London News", 9 de octubre de 1943.

Johnson & Johnson - Tela adhesiva Johnson - octubre de 1962

2010-06-25T14:08:00.000-07:00

En el mes del Mundial de Futbol, un aviso mas o menos "futbolístico", de apósitos y tela adhesiva, a propósito de las frecuentes lesiones que niños y adolescentes sufrimos antaño en los "potreros" argentinos.

Que es un potrero? La acepción estricta refiere a un campo donde se dejaba a los potros pacer libres; pocos podían permitirse el lujo de unas cuadras en condiciones, y lugar había de sobras.

El mismo terreno era aprovechado por los niños, que cuando lo veían libre, rápidamente echabamos la pelota a "rodar", si es que podía decirse así. Los partidos comenzaban cuando aparecía la figura de "El dueño de la pelota", que no necesariamente era buen jugador... luego, y gracias a que la escasa densidad habitacional favorecía la transmisión del "ruido de pelota", se iban sumando los demás, que esperaban a un lado la invitación de alguien para entrar en acción. Antes o después, las historias surcaban el campo. Un gol mítico en ese arco, aquel jugador repudiado por patear, conscientemente, al palo que el arquero con ojo de vidrio no podía controlar, el paso por la cancha de una promesa de la localidad que llegó a jugar en un club importante, pero no triunfó por su poco apego al entrenamiento y su afición al beberaje... La leyenda nivelaba el campo, edificaba tribunas, nos convertía en expertos...

La naturaleza de la hierba del potrero era dispar, igual que su distribución. Lo que había debajo del "césped" ya era otra historia. Alambre, clavos, herraduras, herramientas perdidas, latas... no es casual que Johnson & Johnson enfocara su producto a solucionar los pequeños accidentes en los potreros, que requerían la presencia en cada casa de un botiquín preparado para las incidencias de cada tarde.

Hoy el futbol se "aprende" en escuelas de pago, donde si aparece alguien tocado por la varita mágica del talento innato, enseguida se lo corrige y llama al orden táctico...

"Selecciones del Reader´s Digest" , octubre de 1962.

Destilerías Bosch - Anís del Mono - diciembre de 1990

2010-06-18T15:40:00.000-07:00

Anuncio color de Anís del Mono (que por lo visto no se prodiga mucho en campañas) de 1990, producido especialmente para finales de año.

En el aviso, no aparece el producto anunciado; gráficamente podría hablarse de sinécdoque: el todo (Anís del Mono) es representado por la parte (extremo superior de la etiqueta, ángulo inferior derecho del anuncio). Y, una vuelta de tuerca: la etiqueta aparece recortada, y el mono (cuya cara según algunos, representa a Charles Darwin), liberado de la misma, aparece en plena fiesta... en un trineo, tapado con una manta, transportando un pino, y bebiendo un chupito de la bebida a la que presta su imagen. El claim refiere a una frase hecha, propia de la coyuntura: "FELIZ MONO NUEVO", jugando con que el "mono" de Anís del Mono se renueva con cada año que pasa. La agencia, que no sabemos cual es, no se buscó muchos problemas y fue a lo seguro... fue así, como podía haber sido "ENAMÓNATE" o "NO DUERMAS LA MONA, VIVE EL MONO"... pero, como era fin de año...

Subimos este post esperando que sea de utilidad para Joana Crusellas, de Cardedeu, que está por terminar la carrera de Sociología; si podemos aportar algo para tu trabajo práctico, este blog funciona!

Seguramente también interesará a los amigos de "Botellitas Humar".

Y muchas gracias a Beatriz, de Contrapunto BBDO Madrid, por permitirnos abusar de su tiempo.

"El País Semanal", 30 de diciembre de 1990.

Televa - Televisores Columbia - Yuste - agosto de 1961

2010-06-09T15:13:00.000-07:00

Muy buen aviso de Yuste, casi un cartel, donde -curiosa e interesante jugada - no aparece el objeto que se publicita, sino el reflejo de la pantalla en la cara de dos niños.

Se habla ya de la televisión en 3D, pero, creo que no hay nada que iguale al ambiente que la luz azulada de "la tele" creaba en las noches de verano en las que nos reuníamos para ver "La campana de Cristal". Yo siempre me dormía, cansado de las aventuras de cada jornada, salvo el 20 de junio de 1969, cuando me aguanté lo que hubiera que aguantar, hasta las 22:56, para ver a Armstrong pisar la Luna.

Lo ví casualmente en un televisor Columbia que teníamos en casa, que sirvió para ver "La caldera del diablo", que me aburrió rapidamente porque el diablo no aparecía por ningun lado, pero tambien para ver "Los Invasores" o "La Dimensión Desconocida", grandes e inspiradoras series...

PD. Por cierto, un aviso está mucho mas completo cuando se sabe que y quienes estuvieron detrás... lo que toda la vida se conoció como "anécdotas" y ahora se llama "making of"... a ver que me cuentan los amigos de Yuste.

"Selecciones del Reader´s Digest", agosto de 1961.

D.A.P.A.S.A - Peugeot 404 - agosto de 1962

2010-06-06T15:33:00.000-07:00

Este fue prácticamente el aviso de lanzamiento del 404 en Argentina, dado que en 1962 la empresa D.A.P.A .S.A, - que ya montaba en el país el modelo 403 - inicia su producción ensamblando 2300 unidades. No obstante, dicha planta se cerró en 1964, ocupándose de retomar la producción la empresa Safrar en 1965.

En 1980, año en que se constituye Sevel, producto de la fusión entre Fiat y Safrar, se discontinúa la fabricación del 404.

Como detalles particulares del aviso, la asociación del producto con la cría y tenencia de perros de pedigree, algo que en los años 60, en los que la gran mayoría de la población perruna era conspicuamente mestiza, se consideraba como señal de distinción.

Otro detalle, cuya aparición hoy sería poco menos que impensable, está en el cuerpo de texto: "... el automóvil de la élite, en el coche para las personas de calidad!"

Si bien es innegable que, en la práctica, no todos los habitantes del mundo somos iguales, la práctica de la corrección política a la hora de redactar sugiere que poner en negro sobre blanco una frase que reconozca la existencia de un tipo de personas "de calidad" (buena, o mejor que la de otras) en función de lo que pueden adquirir, queda feo...

Hipocresía, o intento de construir una realidad mejor a partir de reducir la discriminación aunque mas no sea en el texto?

"Selecciones del Reader´s Digest", agosto de 1962.

Martín y Cía Ltda. S.A. - La Hoja - enero de 1961

2010-05-25T14:53:00.000-07:00

Hoy, en el bicentenario de la Revolución de Mayo, nada mas "patriótico" que un aviso de yerba.

En el se alude al supuesto "Mate de las dos paces", con el que teóricamente el general Paz y el brigadier Rosas (quien lo tuvo cuatro años prisionero y anteriormente había intentado que Estanislao López lo ejecutara) se reconciliaron.

En fin... creer o no creer.

Lo cierto es que el mate sigue siendo la bebida nacional de los Argentinos.

"Para Ti", 17 de enero de 1961.

Gran Bretaña - Dunlop Tyres - octubre de 1943

2010-05-19T14:44:00.000-07:00

Para 1943, el curso de la Segunda Guerra Mundial se mostraba ya claramente a favor de los aliados; en dicho año se produjeron hechos trascendentales en su desarrollo como la invasión aliada de Italia y el comienzo de los preparativos para el desmbarco de Normandía.

En el marco de acontecimientos tan sacudidores para una sociedad, tales como una guerra a gran escala, ¿puede hacerse publicidad comercial efectiva?

Evidentemente sí; abundan, particularmente en la II Guerra, los casos de publicidad comercial que apoya el esfuerzo bélico; es el caso de este aviso color de Dunlop Tyres que se presenta como de Servicio Público divulgando los rangos y distintivos de las Organizaciones de Servicio Nacional, del que podía solicitarse a Dunlop una copia enviando una estampilla de un penique al Departamento de Publicidad de Dunlop Rubber Co. Ltd. Albany Street, London.

La frase de cierre "vende" el rol de la empresa como "Factor vital en el Servicio Nacional de Transportes".

"The Illustrated London News", 9 de octubre de 1943.

Francia - Kronenbourg - mayo de 1974 - Young & Rubicam

2010-05-16T13:43:00.000-07:00

Kronenbourg, hoy marca del grupo Carlsberg fue fundada por Jerome Hatt en 1629 en Estrasburgo, Francia, aunque en esos años el señor Hatt en realidad era apenas el propietario de la cervecería "Le Canon", que en 1850 se traslada a Cronenbourg.

Todo fue evolucionando; en 1922 la familia Hatt adquiere el prestigioso restaurante "Grand Tigre" y lanza la cerveza "Tigre Bock", antecesora de la Kronenbourg.

En 1947 la cerveza elaborada por la familia Hatt adquiere su nombre actual, "Kronenbourg", con "K" para acentuar su caracter alemán = buena cerveza.

En 2008 pasa a formar parte de Carlsberg Group, 4º grupo cervecero del mundo.

Hoy, Kronenbourg es la marca nº 1 de Francia, abarcando una tercera parte del mercado francés.

El aviso de Young & Rubicam refuerza esta posición de privilegio: una Kronenbourg hace vivir mejor sus buenos momentos.

"L´Automobile", mayo de 1974.

Castell de Sant Marçal - AAB

2010-05-15T14:16:00.000-07:00

La gran mayoría de los rodajes de cine, televisión y publicidad actuales difícilmente podrían concretarse sin un escenario adecuado.

Si, claro, siempre se podría construir un decorado completo diseñado para la ocasión, pero esto es mucho mas costoso que trabajar en un sitio existente que cumpla con las necesidades de producción.

Aquí es donde entran en juego las localizaciones; espacios poco convencionales que por sus características resultan el marco ideal para producciones audiovisuales.

Es el caso del Castell de Sant Marçal, en Cerdanyola del Vallès, Barcelona; un auténtico castillo cuyo origen en el siglo XII le confiere una carga histórica y artística imposible de lograr por otros medios.

Basta observar uno de los anuncios grabados para televisión en Sant Marçal, en esta ocasión para la automotriz japonesa Mazda y su modelo Mazda 6, producido por Voodoo en noviembre de 2006.

"Los Diez Mandamientos de la Publicidad" - Leo Burnett.

2010-05-15T12:38:00.000-07:00

No cerrarás tu mente a lo diferente, fresco e inopinado.
No sigas la corriente. Crea tu corriente.
No anunciarás para ti mismo.
Honrarás la inteligencia de tu público.
No subestimarás a tu competidor.
No adulterarás la verdad.
No robarás a las palabras su valor.
No privarás a las imágenes de su magia, ni a la música de su ritmo.
No adorarás tus vacas sagradas.
No codiciarás los anuncios de tu competidor.

Gran Bretaña - The Briton Brush Co. Ltd.- Cepillos Windmill - marzo de 1948

2010-05-13T15:42:00.000-07:00

Un aviso curioso, en el que, como en la prehistoria de la publicidad, se incide poco en la fuerza persuasiva , y solo se anuncia la existencia de un determinado producto: en este caso se avisa que "van llegando cepillos"; no sé si el argumento es real o parte de una estrategia, pero de todas maneras a la fecha de publicación habían pasado recién tres años del final de la Segunda Guerra, y era razonable que todos los circuitos compatibles con las relaciones comerciales se estuvieran recomponiendo; se aclara específicamente en el aviso que la reducción radical de suministro de "Cepillos Windmill" ocasionada por la guerra estaba llegando a su fin paulatinamente, y que haciendo un pedido, se recibiría la cantidad proporcional de acuerdo con lo que se pudiera producir.

"Industria Británica", marzo de 1948.

Polvo Royal - octubre de 1962

2010-05-12T14:41:00.000-07:00

Sería lindo saber de que agencia es cada aviso, pero si no los identificaban... Aviso color de Polvo Royal.

En general, se presupone que los genios de los fogones tienen "secretos" para la elaboración de sus pitanzas, pero el aviso aclara los tantos desde el titular: No hay secretos, hay polvo Royal!.

Por cierto... lo de la latita de polvo Royal, (hoy marca de Kraft Foods) donde se ve un envase dentro de otro "ad infinitum", yo lo llamé siempre "lo del Polvo Royal", hasta que me enteré que tiene nombre: efecto Droste, nombre dado a la recursión infinita de una imagen.

"Selecciones del Reader´s Digest", octubre de 1962.

Rencuentro Yuste Publicidad - 8 de mayo de 2010

2010-05-11T14:38:00.000-07:00

El 8 de mayo de 2010 se concretó la reunión del grupo "Ex - Yuste Publicidad".

En tiempos en los que (no quiero ponerme en viejo cascote, solo en viejo realista) el afán pragmático de "hacer carrera" no promueve la toma de tiempo para cultivar sensibilidades, solo cabe pensar que en este caso algo se habrá hecho bien para que después de años se manifieste tanto afecto.

"Alegrón", "Felicidad", Emoción", "Recuerdo", "Reencuentro", "Amor", "Cariño", "Choque de alegría y recuerdos".

Son solo algunos de los comentarios que se habrán verbalizado; muchos otros, tal vez la mayor parte, se habrán hecho en silencio.

Como a nosotros, particularmente, las iniciativas que tienen que ver con la reivindicación del valor de la gente nos emocionan, nos alegramos del éxito de la convocatoria y contamos con que se repita, comprometiéndonos a dar toda la difusión que podamos.

Un gran saludo a todos los "Yuste", y felicidades!

Pond´s - Cremas Pond´s - abril de 1957

2010-05-06T14:13:00.000-07:00

En 1846 Theron T Pond, un farmacéutico de Utica, Nueva York, comenzó a producir y comercializar un producto que denominó "Pond´s Golden Treasure", a base de extracto de Hamamelis.

Para 1914, la Pond´s comenzó a convertirse en referencia mundial en cosmética, y en 1920, la marca desarrolló una estrategia de posicionamiento consistente en relacionar el producto con las bellas y elegantes damas de la sociedad local.

En el aviso que presentamos, quien avala a las cremas Pond´s es la señora Graciela Villalonga Nazar de Colombres, de arraigo en la sociedad de Buenos Aires. "... linda y joven mamá, deportista y dinámica... coqueta residencia de Martínez... fina, espigada, rubia..." un exponente del éxito social, que rubricaba: "Mi receta es, simplemente: Pond´s..."

Hoy Pond´s es una marca Unilever.

Contrariamente a lo que ocurre en España, en Argentina es poco frecuente que las personas de rentas medias y bajas utilicen dos apellidos; no tanto por machismo, según algunos creen, sino mas bien por ser considerada esta costumbre como una rémora del colonialismo español, que pervive solo en las clases mas pudientes, o en las que desean aparentar serlo.

Esta identificación del doble apellido con la clase patricia nacional, que de alguna forma en su momento marcó tendencias, no dejó de ser aprovechada por la publicidad para anunciar, muchas veces con matices cómicos, sus productos.

Nuestra amiga Thelma Mendoza recuerda un aviso que hizo en las noches de Canal 7 en los años 58/59: POTENTOL TÓNICO. "Yo soy Susana Potentol Lacroze, de los Potentol Lacroze de Belgrano. En casa todos tomamos POTENTOL. ...Tómelo...!"

Nos cuenta Thelma que en esos años, las locutoras y locutores tenían sus admiradores, los que esperaban determinados anuncios, cada noche, como si fueran un programa mas... memoria viva de la publicidad vintage.

"Para Ti", 9 de abril de 1957.

España - Renault - Renault 5 Saga - octubre de 1989

2010-05-04T14:30:00.000-07:00

El Renault 5 es un automovil del segmento B fabricado por la francesa Renault entre 1972 y 1996, a partir del famoso Renault 4.

En el momento de la publicación del anuncio, seguramente pocos conductores sabrían que en pocos meses, a principios de los 90 aparecería el sucesor del 5: El Renault Clío.

La agencia española RCP, que llegó a ganar 6 leones en el festival de Cannes en 1986, utilizó en este aviso el recurso de antilogia; se introduce una aparente contradicción para atraer nuestra curiosidad e inducirnos a analizar el total del mensaje ( es evidente que un coche usado por dos millones de personas y que ha recorrido billones de kilometros no se puede estrenar). Este efecto se complementa con la disgregación que sufre el anuncio, presentando un elemento de sorpresa que se aclara en las páginas siguientes.

"Cambio 16", 9 de octubre de 1989.

"Renault 5" Wikipedia.

"Apreguem a llegir la publicitat", Quilo Martínez, 1996.

"Reencuentro" - Yuste Publicidad - 8 de mayo de 2010

2010-05-01T18:15:00.000-07:00

Claudia Sánchez, Nono Pugliese en Las Vegas, LM.

En realidad, Internet no es esencial para la vida. Vivimos y trabajamos muchos, muchos años sin sospechar que un día tendríamos algo llamado "PC".

Si alguien, al pasar, nos hubiese espetado de improviso: ¡Facebook! tal vez hubiésemos respondido: "Y vos, ¿te miraste al espejo, Rodolfo Valentino?"

¿Office? ¿Photoshop? ¿Scanner?; en esos años, la segunda cosa mas importante de una empresa era que Entel te otorgara el teléfono. La primera era la gente.

Sin embargo, hasta los defensores de lo retro debemos hacer nuestra concesión a las nuevas tecnologías. Internet está acercando nuevamente a las personas de una manera original e insospechada.

El 8 de mayo de 2010, Yuste Publicidad vuelve a producir un aviso. Los responsables serán todos los que se reúnan en Bolivar 569, el sábado 8 de mayo a las 12:00 hs., en respuesta a la convocatoria efectuada desde el grupo de Facebook "Ex- Yuste Publicidad".

La invitación está dirigida a todos los que hayan trabajado en dicha agencia, y circunstancialmente, ese día no "tengan traumatólogo" ni "dolor de pelo insoportable", entre otras causas que justifiquen la ausencia.

Desde aquí les deseamos el mayor de los éxitos, y si nos permiten, nos haremos eco del "día después" y de lo que dé de sí.

Un gran saludo y felicidades!

Casa América - abril de 1957

2010-04-29T15:37:00.000-07:00

Fundada en 1893 por José Lightowler Stahlberg, y desde 1920 hasta finales de los `90 en Avenida de Mayo 959, Casa América, conocida como "El Hogar de la Música" comercializó desde Buenos Aires a todo el país desde los primeros gramófonos hasta instrumentos musicales, además de electrodomésticos como los anunciados en este aviso de 1957 para su sección "El Hogar Eléctrico", en el que se encontraban expuestos elementos que para la época representaban la máxima expresión del confort doméstico.

Yo nací unos años después, en 1962, pero recuerdo haber usado (y mucho) el secador Uber, de plástico color crema. Conectado lo usaba para secarme el pelo, y desenchufado como pistola de rayos láser.

Casa América, Av. de Mayo 959, en 1993.

Eran los tiempos románticos de la Televisión en vivo; detrás de los emprendimentos comerciales que daban vida a un país en el que había mucho para hacer, y en el que se pensaba en el futuro con optimismo, había personas, que, como en el caso de los locutores, trabajaban sin red y sin descanso.

Hemos conocido a traves de Internet a una de esas personas que formaron parte del emocionante ambiente de los comienzos de la Radio y Tv argentinas: Thelma Mendoza.

Locutora de Lowe Argentina para doblajes publicitarios en cines; actriz en televisión, en la Comedia nacional Argentina y en radio, medio en el que encabezó radioteatro junto a Fernando Labat en un ciclo patrocinado por Sedal.

Fue, junto a Laura Escalada, la responsable de la locución de los avisos en vivo en el recordado "Sabados Circulares" de Pipo Mancera, y dentro de su extensa trayectoria desarrolló, en lo que suponemos agotadoras pero gratificantes jornadas, la locución en vivo, entre otros para Casa América, de nada menos que 12 avisos diarios en Canal 7, el primer canal de televisión argentino.

Como parte de la historia de los medios en Argentina, seguramente recordará algún anuncio, algún nombre, alguna anécdota.

Nos contará algo de sus vivencias? Estoy seguro que sí, y si eso ocurre, lo disfrutaremos en una próxima entrada.

Locutores de la época de oro: Parados: René Jolivet, Andrich, Acosta. Sentados:Cacho Fontana, Pinky, Nelly Trenti, Adolfo Salinas, Aguirre Mencia, Thelma Mendoza, Brizuela Mendez.

(De www.facebook.com/Ex-Yuste publicidad)

"Para Tí", 9 de abril de 1957.

http://www.aquimontserrat.com.ar/

Cristalerías Rigolleau - Rigopal - octubre de 1962

2010-04-26T15:19:00.000-07:00

Otro capítulo de la serie "Mujer = madre, cocinera, limpiadora, planchadora, etc. etc." en la publicidad.

Esta mujer, que debía procrear lo mas pronto que se pudiera, para no provocar comentarios, en el Día de la Madre, en lugar de descansar, se dedicaba a soñar con que le regalaran un juego de vajilla.

Rigolleau S.A. tuvo su origen en 1882, fundada por León Fourvel Rigolleau; en 1906 adopta la denominación "Cristalerías Rigolleau S.A." y se instala en un predio de Berazategui donde hoy continúa su producción.

En los años 1976 y 1977, la fábrica de Rigolleau en Berazategui sufrió episodios de ocupación por parte de las fuerzas militares argentinas, que intervinieron para eliminar el activismo político y sindical.
Como consecuencia de esas acciones, muchos trabajadores debieron padecer amenazas, acoso, despidos, y en el caso del catalán Manuel Coley Robles, delegado sindical, la "desaparición" el día 27 de octubre de 1976. Su cadáver fue identificado en 2009, en el cementerio de Villegas, Isidro Casanova, Provincia de Buenos Aires.

Con tales antecedentes, produce escalofríos ver el aviso encargado por Rigolleau en 1978 para su vajilla Eternelle y Toujours, y que aparece en la web de la empresa, donde metafóricamente se describe el éxito de la nueva línea con una redacción propia de un parte militar.

"Selecciones del Reader´s Digest", octubre de 1962.

Jabón Lux - abril de 1957.

2010-04-22T12:28:00.000-07:00

Este anuncio de Jabón Lux es un ejemplo de publicidad testimonial, o sea, aquella en la que intervienen personajes famosos dando su opinión (siempre positiva ) sobre el producto promocionado, con el objetivo de reforzar la credibilidad del anuncio y aumentar el poder de persuasión del mismo.

La combinación propuesta por el texto, en tono de "Elsa Daniel secretea con nosotras", visual con famosa y el claim ("9 de cada 10 estrellas usan Jabón Lux") induce a pensar que por muy poco dinero (lo que cueste un jabón) podemos pertenecer de alguna manera al mundo de las estrellas de cine, que en los `50 simbolizaba el "no va más" del glamour.

Lux, marca hoy propiedad de Unilever, apostó por este recurso desde su aparición en 1930 hasta hoy, con algunos cambios en el camino: desde 2003, ya no hay una referencia externa; la propia consumidora pasa a ser la estrella.

"Para Tí", 9 de abril de 1957.

La Campagnola - abril de 1957

2010-04-18T15:28:00.000-07:00

La figura de "La Campagnola" (Campesina, en italiano) fue la imagen icónica que utilizaron los hermanos Silvio y Luis Benvenuto desde 1912 para comercializar sus productos, en un principio conservas de tomate y de pescado, las que llegaron a ser líderes del mercado, especialmente en el período entre los años 1940 a 1970.

En 2005, la marca fue adquirida a Benvenuto S.A.C.I. por el Grupo Arcor, multinacional argentina de la alimentación, que acumula en su portfolio ya cientos de marcas, muchas de ellas compradas a sus competidores directos.

El anuncio estaba dirigido, en una época en que el concepto de familia era uno solo (padre que trabajaba fuera, madre ama de casa, hijos, con mucha frecuencia abuelos viviendo bajo el mismo techo) sólo a la señora de la casa, insistiendo en las ventajas de servir a su familia algo que sin dejar de ser de gusto de todos (lo que en aquellos años hubiese sido motivo de llanto y culpa para la señora) también fuera fácil y rápido, buscando conectar con el anhelo que muchas amas de casa abrigaban: gracias a este tipo de productos, preparar en la intimidad de la cocina comidas que pudieran parecer "caseras" (en esos años, que se supiera que un ama de casa cocinaba "de lata" podía dar pie a la maledicencia en el barrio y hasta en la familia) y poder pasar algunas horas menos trajinando ante los fogones.

"Para Ti", 9 de abril de 1957.

Catalunya - Sunbeam - septiembre 1971

2010-04-16T16:00:00.000-07:00

La Sunbeam Products Inc. de Boca Ratón, Florida, E.E.U.U., fundada en 1897, que en la actualidad provee electrodomesticos de cocina, ropa de cama, artículos para la casa y para el cuidado de la salud, en 1971 se encargaba de cubrir una panoplia importante y dispar de necesidades: desde cepillos dentales eléctricos hasta artículos para la ganadería, haciendo escala en las afeitadoras eléctricas.

La utilizacion de la imagen de famosos es un recurso muy utilizado en publicidad, aunque debe ser utilizado respetando algunas pautas, entre ellas que la imagen del famoso sea adecuada al producto que se publicita.

En el anuncio que nos ocupa, el protagonista fue Antoni Torres García, nacido en Balaguer, Lleida, el 29 de julio de 1943, y fallecido el 26 de febrero de 2003. Jugador del F.C. Barcelona en la existente por aquellos años demarcación de líbero, disputó nada menos que 475 partidos entre 1965 y 1976; evidentemente tal pervivencia en un alto nivel de competición lo convirtió en una persona popular.

Como se utilizó su imagen para vender una afeitadora? Pues bien, el titular "acerca" la máquina a la persona: "...El afeitado Sunbeam TAMBIEN es INTELIGENTE...", adjudicando a un articulo inanimado caracteristicas humanas, como la inteligencia, facultad que no podría poseer una afeitadora, pero se le supone a quien es la imagen del producto.

"... porque ´juega en todas direcciones´"... Así como una afeitadora puede afeitar en todas las direcciones en las que la dirija su operador, un futbolista debería jugar en todas las direcciones en las que el sentido común le indique...

El copy hace un último intento con el claim "Sunbeam, para los duros de piel suave". Facil; en los 70, y al calor de los arbitrajes permisivos, se acrecentaba la leyenda en torno a los "caudillos del área" de juego expeditivo, poco amantes de la sutileza y cultores del "pasa la pelota pero el hombre no", y que de alguna manera vino a retratar al defensa de fútbol en general como el "duro" del equipo. En este caso, un "duro" que gustaba de lucir una piel suave gracias a Sunbeam.

"C.F. Barcelona Boletín Oficial Informativo", septiembre de 1971

Francesco Cinzano y Cía Ltda. - Cinzano - agosto de 1962

2010-04-14T16:04:00.000-07:00

Buen vino tinto, azucar, hierbas y especias son las señas de identidad del afamado Vermouth (del alemán wermut, ajenjo) Cinzano, cuyo primer vaso fue degustado ¿con soda o sin? en Torino, Italia en 1757 por los hermanos Giangiacomo y Carlo Stefano Cinzano.

Lo que en un principio fue una modesta tienda creció y creció hasta llegar con sus productos a 100 países del mundo. En Argentina, el desembarco se produjo en 1925, siendo éste el mercado mas productivo para la marca, seguido de Rusia, (no me los imaginaba cinzaneros), 3º Brasil, 4º Alemania y 5º España (e Italia?).

Tal es la presencia del Cinzano en tierras argentinas, que aquello que en el anuncio, a priori, sería una hipérbole ("Es parte de la familia"), tal vez no lo sea tanto. Eso sí, siendo un producto inanimado, se le atribuyen características propias de un ser vivo, como la de formar parte de un grupo familiar, lo que en publicidad se denomina personificación.

Aunque sería cuestión de discutir cual sería el grado de parentesco, a un miembro de la familia siempre se lo quiere tener en casa....

En los 60, Cinzano se publicitaba además mediante paneles de publicidad estática en campos de fútbol.

La imagen al pie (de http://muyboca.com.ar) corresponde al Boca 1 - River 0 del 9 de diciembre de 1962 y retrata el momento en el que "Tarzán" Roma le ataja un penal a Delem que podía haber significado el empate a falta de cinco minutos para el final. Como fondo, la publi de Cinzano, ojo, acompañada por la del vodka Smirnoff.

"Selecciones del Reader´s Digest", agosto de 1962
http://www.inforo.com.ar/noticias/cinzano_cumple_250_anos_su_historia_tragos

E.E.U.U. - Ford Motor Company Limited England - noviembre 1959

2010-04-11T15:23:00.000-07:00

En la década de los 50, la decisión de comprar un automóvil europeo en los E.E.U.U., no era cuestión de poca importancia. Los puntos a favor: un ahorro de U$S 600 (de 1959) respecto al auto estadounidense mas barato, y el menor consumo de combustible. En contra: el estilo, algo sumamente importante para el automovilista norteamericano de la época, poco habituado a la sobriedad espartana y el "extraño" diseño de los autos europeos; escaso servicio mecánico; el espacio de los baúles, poco apropiados para llevar, además del equipaje cosas tan "imprescindibles" como el carrito y la bolsa de palos de golf; y sobre todo, la modesta velocidad, que en el caso de los vehículos equipados con los motores más endemoniados, permitía estirarse hasta unos 100 km/h.

Sin embargo, Ford contaba con la ventaja de ser una marca genuinamente "americana", y un comprador de sus productos no sería observado con los mismos miramientos que quien adquiría un DKW , un Fiat o un Renault Gordini.

Así es que se atrevió con este anuncio espectacular en su colorido y perspectiva (resaltan en blanco níveo sobre fondo oscuro, las palabras "Anglia" e "Impresionante") que presenta al Anglia 105E como poco menos que una nave espacial en pleno despegue, cuando, en realidad, visto con las cuatro ruedas en el suelo poseía una apariencia mas que terrenal.

No obstante, el Anglia logró reivindicarse como "nave" al ser utilizado un modelo de 1962 en una secuencia de escape (aéreo, por supuesto) en "Harry Potter y la Cámara de los Secretos"...

"Mecánica Popular", noviembre 1959.

D. R .F.- julio de 1966 - Sumum

2010-04-10T12:51:00.000-07:00

De continuar fabricándose (y eso parece muy factible) las pastillas D. R. F. cumplirán en 2014 nada menos que cien años.

Y es que en 1914, año de la 1º Guerra Mundial, Darío Rodriguez de la Fuente comenzó a producir de manera artesanal las inconfundibles pastillas blancas.

Este anuncio producido por la agencia Sumum apareció en el número especial de la revista de "La Nación" del 9 de julio de 1966, publicado en ocasión del sesquicentenario de la independencia argentina; por esos años solo existían al parecer los sabores peppermint, (menta piperita, hierbabuena,) hoy presentada como "menta", mentol y anís. Con el tiempo aparecerían los de naranja y limón.

Creemos en la posibilidad del centésimo aniversario porque en 2006 D. R. F., en la actualidad una marca de Bonafide, inició acciones tendientes a reposicionar el producto apelando a la nostalgia y la tradición, mediante una campaña en vía pública: "Desde 1914, la pastilla que más querés".

"La Nación", 9 de julio de 1966.

Vitina - Molinos Río de la Plata S.A. - agosto de 1962

2010-04-08T15:18:00.000-07:00

La Vitina (semola de trigo con adición de vitaminas) se fabrica en Argentina desde 1943 por Molinos Río de la Plata S.A.(empresa conocida como "Molinos", a secas).

Este anuncio de 1962 promueve el consumo del producto, mas bien soso y generalmente utilizado para sopas, mediante una gráfica colorida y un recetario a vuelta de correo para ampliar el espectro de recetas en las que utilizar el sencillo ingrediente.
Actualmente pueden encontrarse recetas en su página web.

"Selecciones del Reader`s Digest", agosto de 1962

Noel - Bombones Superfinos - agosto de 1962 - Yuste Publicidad

2010-03-29T16:05:00.000-07:00

Evidentemente, un producto longevo, dado que la publi es del año en que nací y sin embargo llegué a comerlos con una cierta asiduidad allá por el 72 o 73. Eran realmente deliciosos, especialmente los Licorflip de 6 licores.

El titular del anuncio trata de dar un aura de sofisticación al producto mediante la inclusión del adjetivo y neologismo por derivación "superfino", destacando en la frase "Chocolate al estilo Europeo" las palabras "Chocolate" y "Europeo" para inducir al equívoco (jejeje...) respecto a la procedencia de la materia prima; en aquellos años, consumir "importado" daba prestigio.

Benito Noel y Cía fue fundada en 1887 en el barrio porteño de San Telmo, siendo adquirida en los 90 por la multinacional argentina de la alimentación Arcor; un miembro de la familia, Martín Benito Noel, fue presidente de Boca Juniors en los 80.

Yuste Publicidad, a la fecha de publicación del anuncio estaba dirigida por Enrique Yuste Jimenez, hijo del fundador y fallecido en 2001.

A su fallecimiento, "La Nación" publicó el siguiente artículo:

"El prestigioso publicista Enrique Yuste Jiménez falleció a los 72 años, en Mar del Plata. En octubre de 1937, cuando sus padres dejaron España, llegó con 10 años a la Argentina y se incorporó al Colegio Carmen Arriola de Marín, de San Isidro.

Miembro de una familia de publicitarios, empezó su carrera en la agencia fundada por su padre, Yuste Publicidad, una de las más prestigiosas entre las décadas del 40 y 70. Se había incorporado a la firma en 1950 y cinco años más tarde, a raíz de la muerte de su padre, asumió la presidencia.

Yuste Publicidad manejó grandes cuentas, entre ellas las de Piccardo, Casa América, Terrabusi, Atanor, Old Smuggler y Hellmann´s. Para Piccardo, creó en la década del 60 la famosa campaña de los viajes por todo el mundo de los cigarrillos L&M que convirtió a Claudia Sánchez y a Nono Pugliese en una de las parejas más célebres de la publicidad argentina. El período de mayor esplendor de Yuste Publicidad coincidió con uno de los grandes momentos de la TV local. En los años 60 le tocó presentar para sus clientes series inolvidables como "El show de Dick van Dyke".

Su actuación institucional estuvo acorde con sus relevantes antecedentes profesionales. Fue fundador y directivo del Consejo Publicitario Argentino y le tocó presidir la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. Estaba casado con María Mercedes del Carril. Tuvo cinco hijos y trece nietos. Sus restos fueron inhumados en el cementerio de Olivos.

Orgulloso de la vocación publicitaria que heredó de su padre, Yuste transmitió ese amor a su hijo Enrique, hoy directivo de la agencia Impiric."

P.D.: Hoy, 9 de abril, María Eugenia Yuste, nieta del fundador de la agencia responsable del anuncio nos ha dejado un comentario - que se agradece- en el cual nos pide que aclaremos que Yuste Publicidad fue codirigida por Enrique y Luis Yuste desde 1955 hasta su disolución , dato que complementa y amplía el articulo supracitado de "La Nación".
Gracias por la info, María Eugenia, y aclarado queda, en beneficio del rigor informativo.

"Selecciones del Reader´s Digest" agosto de 1962.

"La llengua de la publicitat", Anna M. Torrent, 1999.

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México - Ford Motor Company - Mercury - julio de 1956

2010-03-27T16:48:00.000-07:00

Con el barril de Brent a 1,93$ en 1956, era comprensible que los fabricantes estadounidenses no se lo pensaran dos veces antes de competir entre si por quien sacaba a la calle el automóvil más grande, más cómodo, más potente, más llamativo, porque más era mejor, y todo nuevo exceso significaba nuevos clientes.

El Mercury Montclair de 1956 fue el "top" de la gama desarrollada por Ford para entrar en un nicho de mercado ocupado por Chrysler y GM, con coches como, por ejemplo, el Chrysler 300 con motor Hemi V8, considerado el auto mas potente de su tiempo, o el Chevrolet Bel Air.

La estrategia del anuncio fue simplemente orientada en la misma dirección que en la del fabricante: "Inmediatamente notará Ud. que tiene Más de todo..." e intentaba convencer al público que, por un precio semejante y sin entrar en comparaciones farragosas, comprando un Mercury era posible obtener "Más de todo" que comprando un vehículo de la competencia.

A continuación podemos ver un video de la presentación del Montclair en el Ed Sullivan Show, programa mítico de la TV estadounidense, y que se emitió a lo largo de 1087 episodios, desde el 20 de junio de 1948 hasta el 6 de junio de 1971:

"La Familia", 1 de julio de 1956.

http://www.conceptcarz.com/vehicle/z2082/Mercury-Montclair.aspx

Ford Motor Argentina - Ford Taunus - 1983 JWT

2010-03-26T15:53:00.000-07:00

mediosyempresas.com nos envió hace ya un tiempo el siguiente comentario:

"Comparto con ustedes algunas publicidades de años anteriores con comentarios del contexto en el que fueron creadas.

http://www.mediosyempresas.com.ar/index.php?notid=703

http://www.mediosyempresas.com.ar/index.php?notid=663

http://www.mediosyempresas.com.ar/index.php?notid=652"

Elegimos hoy la de Ford Taunus. Los interesantes datos relacionados con el "making of" del comercial enviados por mediosyempresas.com, a continuación:

DESDE EL ARCHIVO.

“Corrida de toros”

El comercial creado por JWT para Ford fue Clio Classic en la edición del 89, luego de haber ganado una estatuilla en 1983 en la categoría Cine.

La película ideada por Susy Palacios, Eduardo Casanovas aprobada por Marcos Golfari todos de JWT contó con la dirección de Horacio Casares y fue aprobada en nombre del cliente por quien en ese momento era director de marketing de Ford, David Towers.

La banda definitiva fue producida por Baby López Furst en base a un pasodoble tradicional de J. Penela.

Producción: Una frase de Horacio Casares, dicha con los resultados puestos, muestra el riesgo y el cuidado que llevaba implícito producir la idea, “ Si no encontrábamos la manera de trasmitir las emociones que circulan en una corrida de toros, la película se iba a reducir a un par de borrachos tratando de chocarse”.

Agradecemos a mediosyempresas.com, un medio que se ocupa de publicidad con mayúsculas, la deferencia de enviar a este blog aficionado esta valiosa información.

Muchas gracias.

Publicidad radial argentina

2010-03-24T16:06:00.000-07:00

Los amigos Marilú y Hugo, de Botellitas Humar, de Argentina, nos enviaron un enlace interesante: http://audioblogs.cienradios.com.ar/publicidad/, un audioblog donde Radio Mitre lleva a cabo un saludable ejercicio de conservación y difusión de archivos sonoros relacionados con publicidad. Recomendable.

Me trae muchos recuerdos, por ejemplo, el jingle de Chiclets de los 80; creo que lo oía en las transmisiones de fútbol, y lo relaciono ( la memoria suele jugar muy malas pasadas) con una época en la que Boca andaba bien, pero no se, ¿en los ochenta? Tal vez el jingle estuvo en el aire muchos años. Investigaremos.

España - Peugeot - marzo de 1990

2010-03-22T16:09:00.000-07:00

Los Peugeot 205 y 309 GTI , vehículos del segmento B el primero, y C el segundo fueron fabricados, en España, en la planta de Villaverde de Madrid. Aunque algunos trabajos de restyling los "acercaron" un poco, en realidad estaban lejos de ser hermanos; el 205 era diseño Pininfarina, mientras que el 309 nació Talbot, si bien nunca llegó a comercializarse bajo tal nombre.

La Disgregación es un recurso publicitario muy usual en revistas, que consiste en separar un anuncio en partes, dando así un tiempo diferido de lectura del mismo. En este caso, estaba presentado en dos páginas impares consecutivas. La primera parte del anuncio formula una pregunta, seguida de una enumeración de ventajas, y la segunda la respuesta categórica: Peugeot = GTI, diferenciándose de las meras imitaciones.

"Cambio 16", 12 de marzo de 1990

Novedades de "mediosyempresas.com"

2010-03-22T12:46:00.000-07:00

Los amigos de mediosyempresas.com tienen la gentileza de enviarnos una publicación semanal con interesantes noticias sobre publicidad y márketing, además de enlaces hacia las principales revistas sobre dicha temática.

En este caso nos interesa compartir la primera entrega de una muy buena producción en video:

"181:0 La historia de un país, a través de aquellas marcas que forman parte de nuestras vidas”

Aquí el trailer del ciclo creado por FIRE y Havas Entertainment, para contar la historia de los emprendedores argentinos."

"FiRe Advertainment y Havas Entertainment crearon un ciclo histórico llamado 181:0, donde cada capítulo durará 181 segundos y contará la historia de vida de los emprendedores que crearon empresas que fueron parte importante de los 200 años de vida del país..."

El resto de la nota y el video, en el siguiente enlace:

Publicidad Argentina, Noticias de publicidad marketing, promociones, publicidad argentinas

"Mediosyempresas.com", 2010

General Motors Argentina - Bedford - agosto de 1961

2010-03-20T17:25:00.000-07:00

Bedford Vehicles, de Luton, Bedfordshire, U.K., establecida en 1930, fue una división de Vauxhall Motors, la que a su vez es filial del grupo General Motors, especializada en la fabricación de camiones y autobuses.

La historia de GM en Argentina comienza en 1924, cuando Hampton & Watson, importadores, comienzan a ensamblar en la planta de la calle Garay nº 1, Buenos Aires las primeras unidades del modelo Doble Phaeton.

En 1925 se constituye General Motors Argentina, y se trasladan al edificio de la calle Ingeniero Huergo 1167.

En 1929 se inaugura la nueva fábrica en la calle Río Limay en el barrio de Barracas, donde se ensamblan vehículos de las marcas Buick, Marquette, La Salle, Cadillac, Vauxhall y Opel.

En 1940 comenzó a operar la nueva planta de San Martín, en la que, finalizada la Segunda Guerra comenzó el montaje de los camiones Bedford de 5 toneladas. Esta planta se amplió en 1959 para aumentar el porcentaje de integración nacional en la producción de automóviles, pick-ups y camiones, produciéndose en la década de los 60, entre otros vehículos, los chasis para camiones y autobuses Bedford, en los modelos y equipamiento descritos en el anuncio.

La publicidad invita a "comparar y comprobar" las cualidades de Bedford con respecto a la competencia, que en esos años eran el Dodge D-400, los Ford F-350 y F-600, y los Mercedes Benz L311 y L312, y, en un país que intentaba crecer mediante el desarrollo industrial, proclama la "argentinidad" del producto.

Para mas información sobre colectivos (autobuses) Bedford, recomiendo la excelente web Busarg.com.ar .

Respecto a camiones, puede ser el blog autosenlacalle.blogspot.com. Por cierto, los antiguos surtidores de combustible que se ven en la foto de cabecera, son los de Avenida Provincias Unidas y las vías, San Justo, delante de los desarmaderos (guiño para los conocedores de la zona). También http://www.speedace.info/automotive_directory/bedford.htm.

"Selecciones del Reader´s Digest", agosto de 1961.
"Auto historia", http://www.auto-historia.com.ar/Historias/GM%20Historia.htm

Evanol - enero de 1961

2010-03-19T15:47:00.000-07:00

El paso del tiempo ha ido derribando tabúes, y uno de ellos es el relacionado con la virtual "inexistencia" de la menstruación, a la que forzosamente las damas debieron durante muchos años aludir con apelativos a cual mas ingenioso, puesto que en ciertas épocas de estos (y de otros) temas "no se hablaba".

La menstruación está relacionada con la sexualidad; la Biblia en el Antiguo Testamento relacionaba la menstruación con la impureza, y prescribía una especie de "cuarentena", que en algunas culturas continúa practicándose, además de tener connotaciones negativas por relacionársela con molestias, dolores, ciertas limitaciones, necesidad de higiene especial, etc.

En la década de los 60 este tabú estaba en plena vigencia, y esto se refleja en la reticencia lingüística del anuncio: una censura consciente por parte del publicista con respecto al lenguaje publicitario, evitando palabras que en aquellos años eran consideradas demasiado "fuertes" y que podrían generar rechazo en el público, reemplazándolas por eufemismos: "Esos días", "el encierro" "esos días inevitables" y así por el estilo, además de publicitar como "femenino" un calmante que era igual de efectivo prescindiendo del sexo de quien lo tomase.

"Para Ti", 17 de enero de 1961

España - Martini & Rossi - Eristoff - agosto 1986

2010-03-18T16:15:00.000-07:00

Este anuncio es un ejemplo de antilogia: se presentan dos elementos que se contradicen entre sí conformando una misma imagen. Así vemos a una mujer en traje de baño rodeada de un paisaje invernal; el titular, por su parte, reinterpreta una fórmula conocida, "romper el hielo"; según la R.A.E., "loc. verb. coloq. En el trato personal o en una reunión, quebrantar la reserva, el embarazo o el recelo que por cualquier motivo exista."

Son conocidas las propiedades desinhibidoras del alcohol, lo que por un lado posibilita el "buen rollo" en un acontecimiento social, y por otro lado debe servir para poner énfasis en la prudencia a la hora de consumirlo.

El artículo que citamos a continuación (http://www.psicocentro.com/cgi-bin/articulo_s.asp?texto=art34001) explica el porqué de la popularidad de las bebidas alcohólicas como catalizador social: "A escala bioquímica el alcohol tiene efectos anestésicos, ansiolíticos y gratificantes. Se trata de un depresor central que produce una disminución de la actividad de la monoaminoxidasa (MAO) y una disfunción de la serotonina (5-HT) por aumento de la recaptación de la misma (Guardia, 1994). Tiene un claro efecto en el sistema dopaminérgico (núcleo accumbens y estructuras ventrales). El etanol facilita la transmisión de dopamina (D) y afecta a estructuras mesoencefálicas estriadas, límbicas y mesocorticales, lo cual va en relación con sus propiedades gratificantes. A dosis bajas el alcohol tiene un efecto desinhibidor por aumento de la liberación y síntesis de dopamina. Al aumentar las dosis y prolongar la ingesta el efecto es al contrario, y la transmisión del neurotransmisor se reduce considerablemente y aumenta la sensibilidad de los receptores. "

El (o la) vodka Eristoff , marca propiedad actual del grupo Bacardi, fue creado/a por el príncipe georgiano Eristoff en 1806, elaborado con 100% de alcohol de grano, triple destilación y filtrado con carbón de leña.

Como rasgos exteriores característicos, su botella en forma de campana, y, actualmente, el logotipo con una cabeza de lobo, que remite al nombre persa de Georgia, Virshan, que significa "tierra de lobos".

"Hola", 5 de agosto de 1986.

Alpargatas S.A.I.C. - Vaquero Far West- octubre de 1962

2010-03-14T14:06:00.000-07:00

Ya sabemos que la misión del tándem anunciante - agencia de publicidad es encontrar una fórmula eficaz que incremente la venta del producto que se anuncia.

Para lograr ese propósito, el emisor suele manipular las convenciones del lenguaje, en complicidad con el receptor, que es quien contempla el anuncio y juzga si esa acción basta para decidir 1º: si necesita ese artículo, y 2º, si será de la marca publicitada (porque puede pasar que alguien diga "si, compraré un pantalón, pero no de esta marca, sino de tal otra").

En este caso, aparece una frase declarativa (porque afirma) fragmentaria (porque solo es predicado): ES DINAMISMO!

La metáfora (analogía entre dos conceptos o ideas) nos plantea un problema: está abierta.

QUE cosa es dinamismo? ¿La actitud (de la persona que salta)? o Vaquero Far West?

Si la oración está huérfana de sujeto, si no se sabe DE QUIEN se dice xxxxx, la reacción instintiva es buscar pistas en el contexto, el cual nos ofrece las siguientes: en texto destacado, "Vaquero Far West"; y por si volvemos al visual, una persona que salta (dinamismo), ataviada con un "Vaquero Far West"!, de manera que, si estamos bien dispuestos, la metáfora "Vaquero Far West" = "Dinamismo", entra con facilidad.

El Far West, fabricado por Fábrica Argentina de Alpargatas (y por Annan de Pergamino para Alpargatas) también puede encuadrarse dentro de la categoría "símbolos" de una época de la Argentina. La gran mayoría de los que tenemos ya una edad los hemos usado, tal vez no tanto por moda sino por la escasez de otra oferta; si mal no recuerdo no había en los 60 mucha cosa que ponerse en plan jean.

"Selecciones del Reader´s Digest", octubre de 1962.

Cataluña - Johnnie Walker - Black Label - septiembre de 1988

2010-03-11T15:09:00.000-08:00

Diageo, la propietaria actual de la marca Johnnie Walker, es una empresa británica, líder en la producción y comercialización de bebidas espirituosas, con sede en Kilmarnock, Escocia.
No obstante la historia de este famoso whisky comienza en 1865 cuando Alexander Walker elabora su primer blended, el Walker´s Old Highlands.

El Johnnie Walker Black Label es un blend de 40 diferentes whiskies, cada uno con un añejamiento de 12 años, del cual se dice que era el favorito de Winston Churchill. Podríamos encuadrarlo en la gama media de la marca, por detrás del Green Label, el Gold Label y el exclusivo -y al borde de la extinción- Blue Label.

El anuncio vende el producto por medio de la sinécdoque: la sustitución de todo un objeto, por la parte que lo representa: en este caso, sólo las etiquetas son las que destacan sobre el fondo negro; no hace falta mas.

"El Dominical", El Periódico de Catalunya, 18 de septiembre de 1988

Romulo Ruffini & Cia. S.C.A. - Cubiertos Gamuza - agosto de 1961

2010-03-09T15:04:00.000-08:00

Los cubiertos Gamuza constituyen otro de los elementos emblemáticos para un argentino, dado que raro es el que no los haya tenido en su mesa; raro es el caso también, el de esta empresa, que sigue en pie fabricando el mismo producto, y casi los mismos modelos, después de setenta años. De hecho, los únicos que parecen haber dejado de fabricarse son el "Embajador" (en la ilustración) y el "Valentina", el resto continúan en plena producción en la fábrica de San Fernando, Provincia de Buenos Aires.

La estrategia de delegar la presentación de un producto en manos de una persona que por sus características pueda marcar tendencia es todo un clásico de la publicidad. En este caso, apelando a la candidez propia de épocas en que casi nadie discutía nada que apareciera en letras de molde, el anuncio buscaba persuadir a amas de casa que pudieran resultar encandiladas por la opinión de una señora con dos apellidos patricios.

"Selecciones del Reader´s Digest" , agosto de 1961.

España - Fratelli Branca - Fernet Branca - diciembre de 1989

2010-03-06T16:00:00.000-08:00

"Vía Broletto 35, vicino a la chiesa de S. Tomaso". Aquí fue donde Bernardino Branca, en el año 1845 ideó y desarrolló un licor alcohólico de amargo sabor que llegó a conocerse en el mundo con el nombre de "Fernet Branca".

Los destilados amargos, elaborados a base de hierbas, bayas, raices y corteza de frutas son licores digestivos típicos de los países centroeuropeos. En Alemania destaca el Jägermeister, de hierbas, en Francia el Chartreuse, destilado de vino con alrededor de 130 hierbas; en Italia los "amari" comprenden entre otros, los elaborados a base de hierbas alpinas (alpino), ruibarbo (rabarbaro), alcachofas (carciofi, Cynar, por ejemplo) y los Fernet, que se encuentran entre los mas amargos.

El Fernet Branca, ganador de una buena cantidad de premios internacionales en el siglo XIX, encontró arraigo en Argentina traído de la mano de los inmigrantes italianos que entraban al país por el puerto de Buenos Aires. Tanto es así que en 1925 comienza la elaboración en Argentina en base al extracto enviado desde la casa matriz, y en 1945 se inaugura una fábrica en Argentina, ubicada en Uspallata 3034 en el barrio porteño de Parque Patricios.

Hoy es una bebida sumamante popular en Argentina (segun cálculos, en 2005 se produjeron alrededor de 11.000.000 de litros) que se consume principalmente en Capital Federal, Gran Buenos Aires y Córdoba (donde el fernet con cola asume proporciones de "bebida provincial").

En España es un bebida hoy prácticamente desconocida. Puede encontrársela en Cataluña, en los alrededores de Barcelona, en algunos supermercados Mercadona y en el Colmado Quilez a unos 12 euros (aprox. unos 60 pesos argentinos.) Sin embargo, en la década de los ochenta, es evidente que había algún interés de efectuar campañas publicitarias alrededor del amargo italiano, como se ve en este anuncio de Backer Spielvogel Bates.

Uspallata 3034, Parque Patricios, Bs. As.

Emplazamiento original de la fábrica Fratelli Branca.

"El País Semanal", 3 de diciembre de 1989

Francia - Bonne Maman - agosto 1980 - Tiburce Géron & Associés. .

2010-03-05T14:45:00.000-08:00

Un buen anuncio, simple, pero completo: El titular anuncia que Bonne Maman (Jean Gervoson, Biars-Sur-Cere, Lot, 1971) entrega UN secreto, con lo cual la primera, en la frente; se posiciona al producto como el referente, aquel a quien todos quieren imitar sin saber como; sin embargo, el anunciante tiene una posición de ventaja tan segura, que se puede permitir el lujo de regalar el secreto de su éxito. ¿Cual será?

El visual da la pista: La confitura de fresas = fresas naturales enteras y selecionadas. Por eso es inimitable.

Ya parece haberse revelado el secreto, ahora bien, en el cuerpo de texto Bonne Maman aclara "a todos sus imitadores" que la fruta fresca es la clave, pero el toque especial de la casa se lo guarda para ella, asi que, a seguir participando!

Se posiciona respecto al cliente potencial como la referencia en calidad, confituras tradicionales, como hechas en casa, y paralelamente, le disuade de experimentar con otras marcas que, a pesar de intentarlo, no dan la talla; mérito éste de la agencia responsable del anuncio, Tiburce Géron & Associés.

"100 Idees", agosto de 1980.

España - Talbot - Talbot Horizon - Young & Rubicam - septiembre de 1981

2010-03-02T15:04:00.000-08:00

El Talbot Horizon fue fabricado entre 1977 y 1986, primero por Chrysler Europe bajo la marca Chrysler, y luego por Grupo PSA, bajo la marca Talbot.

El titular del anuncio desarrollado por Young & Rubicam despierta interés al definir al Talbot como "·EL UNICO DE SU CATEGORIA".

Esto se fundamenta al describir el beneficio en el cuerpo de texto: En una época en la que los automóviles utilitarios se equipaban con poco mas que lo necesario, el Talbot contaba con una gama de versiones que incluían una interesante serie de extras: elevalunas eléctrico, dirección asistida, ordenador de a bordo, o en el caso del modelo del anuncio, caja de cambios automática, equipo que lo convertía en el único de su categoría con estas prestaciones.

"Cambio 16", 4 de septiembre de 1981.

Bayer - Cafiaspirina - agosto de 1962

2010-02-27T16:31:00.000-08:00

Si bien se conocen desde la antiguedad las virtudes del salicilato, principio activo del sauce y otras plantas (como el abedul, el fresno y la ulmaria) como antipirético, analgésico y antiinflamatorio, la aspirina comenzó a desarrollarse en 1853 cuando Charles Frederic Gerhardt, logró sintetizar el ácido acetilsalicílico. Para 1897 los laboratorios Bayer obtuvieron la fórmula definitiva, y comenzaron a comercializarla con el nombre que la convirtió en popular en todo el mundo.

La Cafiaspirina es simplemente aspirina con la adición de cafeína, lo que añade a sus propiedades las de un estimulante, algo adecuado para aliviar del decaimiento propio de los estados febriles.

El anuncio es simple, con muy poco texto; el titular como no podía ser de otra manera, es estimulante y motivador, y presenta rápidamente al producto como una pequeña ayuda para que nuestra vida se libre de malestares innecesarios.
Para lograr facilitar aún mas la recepción del mensaje y su recordación, se recurre a la aliteración, es decir la repetición de ciertos sonidos a intervalos cortos (Viva/ Vida/ Cafiaspirina).

No obstante, no logro entender bien el enlace entre el titular ("Viva la Vida") y el visual, que nos muestra a un señor que aparentemente ha ganado algo en las carreras.

¿Los que saben vivir la vida van al hipódomo?

¿El señor del visual estaba abatido porque la suerte le había resultado esquiva y después de una Cafiaspirina se encontraba exultante? (en verdad, extraño espectáculo sería el de una persona festejando desaforada la llegada de su caballo en último lugar)

¿Tomar Cafiaspirina da suerte?

Sea como sea, el anuncio fue aprobado en su momento por Bayer, y así se publicó.

"Selecciones del Reader´s Digest", agosto de 1962.

Catalunya - Damm - Estrella Dorada - mayo de 1980

2010-02-25T15:19:00.000-08:00

La Estrella Damm es la cerveza catalana por definición; August Kuentzmann Damm puso los fundamentos para su producción en 1876, aunque la S.A. Damm se constituyó años mas tarde, en 1910.

La cerveza conocida simplemente como "Damm" pasó en 1921 a llamarse "Estrella Dorada", denominación que se mantuvo hasta 1991, cuando adoptó el nombre actual de "Estrella Damm".

El envase del anuncio, de hojalata en tres piezas (tapa, cuerpo y base) apareció en 1978 y fue reemplazado en 1993 el nuevo envase de aluminio.

El visual es elocuente, la transición que efectúa entre lata y jarra nos vende la idea de que consumir "Estrella Dorada" en su nuevo envase no significa resignar un ápice de sabor original. El titular refuerza la idea: No se preocupen, es la misma de siempre, AHORA EN LATA.

"Cambio 16", 18 de mayo de 1980.

Nota: Nos llegó un comentario de Pozitronico, de Menéame, que reproducimos a continuación: "Pues yo diría que errónea, porque la Estrella Dorada no sustituyó a la Damm como se afirma ahí. En los años 70 existían las dos, la Damm como cerveza más popular y la Estrella Dorada como marca más "selecta". Después, a finales de los 70 o quizá durante los 80 desapareció la Damm y la Estrella Dorada pasó a llamarse Estrella Damm pero doy fe de que durante muchos años coexistieron las dos marcas. "

Gracias por el dato; contrastaremos la información, y a la brevedad ampliaremos. Sin embargo, según la homepage de Damm, sí es segura, tal como se refleja en el artículo, la fecha de 1991 como la de cambio de "Estrella Dorada a "Estrella Damm", y no la de finales de los 70 u 80.

Singer - octubre de 1962

2010-02-24T15:34:00.000-08:00

El día de la madre, que en la mayoría de países se celebra durante el mes de mayo (en España el primer domingo), se observa en Argentina el tercer domingo de agosto.

En la actualidad, entre los regalos que se hacen a las madres podemos citar libros, viajes, artículos de electrónica, joyas... muestra de consideración y aprecio a las madres, en el marco de las posibilidades económicas de cada familia.

Ahora bien, en épocas pasadas, la publicidad dirigida a las mujeres, o a quienes tenían el poder de decisión para comprarles algo, dejaba claros los roles que tocaban a cada uno; y si aún hoy se encuentra en algunos avisos la huella sexista que vincula al hombre con los automóviles, relojes, ropa y articulos relacionados con el confort, mientras a la mujer se la manda a elegir detergentes, en los años sesenta la tendencia era aún mas acusada: el sitio de la mujer era la casa, y sus preocupaciones debían llegar tan lejos como lo permitiera la autonomía de las herramientas domésticas; no por nada el cuerpo de texto anima al comprador a proporcionar a su madre la "gran satisfacción" de pasar el resto de su vida cosiendo...

Singer fue durante mucho tiempo prácticamente un sinónimo de máquina de coser; la empresa fabricante, fundada en 1851 por Isaac Merrit Singer como I.M. Singer & Co., se llamaba para la fecha de publicacion de este anuncio The Singer Manufacturing Company, cambiando a The Singer Company al año siguiente, 1963, siendo su nombre actual Singer Corporation, empresa que continúa fabricando máquinas de coser electrónicas.

"Selecciones del Reader´s Digest" octubre de 1962

Italia - Alitalia - febrero de 1990 - JWT

2010-02-21T16:11:00.000-08:00

Alitalia, fundada en 1946, es la aerolinea nacional de Italia, y como tal fue gestionada durante casi toda su existencia por el gobierno italiano. Comenzó a tener serios problemas económicos en 2003, y en 2008 anuncia su quiebra, despues de fracasar una operacion de compra por parte de Air France. Finalmente, en enero de 2009, Air France - KLM compran el 25% de la compañía, porcentaje que permite mantener la "italianidad" de Alitalia, que a partir de esa fecha opera fusionada con Air One, otra empresa aérea de la península itálica.

El visual del anuncio, firmado por J. Walter Thompson (JWT), remite a uno de los aspectos característicos de "La Vera Italia", como la gastronomía, la arquitectura, el arte y el estilo que solo puede ayudar a descubrir la aerolínea de bandera; en este caso, la Fuente de los 4 Ríos de Piazza Navona, en Roma, obra de Bernini en 1648.

La alegoría representa a los cuatro principales ríos de la tierra: Nilo, Ganges, Danubio y Río de la Plata, elevándose en el centro de los cuatro grupos escultóricos el Obelisco Agonale, construído en época del emperador Domiciano (81 - 96) para su villa de descanso, colocado luego en 1647 en el circo de Mazzenzio en la Vía Appia, y luego emplazado en la fuente al año siguiente.

"Isola Magica", febrero de 1990, Editorial Mondadori.

Ford Motor Argentina - agosto de 1962

2010-02-14T14:07:00.000-08:00

El Ford Falcon, que en Argentina fue considerado un coche "grande", nació en los tableros de dibujo de Ford Motor Company en 1957 como un proyecto de auto compacto.

Para el año 1962 el Falcon, adaptado al mercado local, aún se importaba de los EEUU y se ensamblaba en la planta de La Boca, instalada en 1913, primera en Latinoamérica y segunda sucursal de Ford en el mundo.

Según el anuncio, se habian vendido a la fecha dos millones de Falcon en todo el mundo. En Argentina, el emblemático modelo, fuerte, resistente, fiable, apto para uso familiar o profesional y con el respaldo de una red de concesionarios omnipresente llegó a las 494.209 unidades fabricadas en el período 1962-1991. El 10 de septiembre de este año salió de la fábrica de Ford Motor Argentina en General Pacheco, Provincia de Buenos Aires, el último de los Falcon argentinos.

"Selecciones del Reader´s Digest", agosto de 1962

España - Ford - Agosto 1986

2010-02-09T14:42:00.000-08:00

El Ford Scorpio, sucesor del Granada, es un automovil del segmento E fabricado por Ford Motor Company para el mercado europeo. Su producción comenzó en 1986 y finalizó en 1997, por lo cual podría considerarse un modelo longevo.

Siempre es discutido el galardón de "Coche del Año" (Como se elige?) , pero como una de las razones para obtener tal premio seguramente debemos contar que haya sido el primer coche europeo con ABS de serie, ordenador de a bordo y asientos calefaccionados.

El anuncio es bastante directo; siendo su titular "Coche del Año 1986" que mas se puede agregar?

A continuación el texto, sin dejar de seguir la línea del titular, argumenta sobre las razones por las cuales puede ser además, el coche del año para nosotros.

Un estilo de anuncios de automóviles, que si bien no se ha dejado de lado absolutamente, se ve hoy arrinconado por aquellos que apelan solo a la vertiente emocional en la decisión de compra.

"¡Hola!, 5 de agosto de 1986.

American Airlines - octubre 1989

2010-02-07T14:56:00.000-08:00

American Airlines, conocida tambien como AA, puede presumir, como ya lo hacia en este anuncio de 1989, de ser una de las líneas mas importantes del mundo en kilómetros recorridos, volumen de operaciones, pasajeros transportados y tamaño de flota.

Hoy, con una flota de 655 aviones, presta servicio a 260 ciudades de todo el mundo.

Fue, triste e involuntariamente noticia el 11 de septiembre de 2001, porque suyos fueron los aviones utilizados en los atentados a la torre norte del World Trade Center (vuelo 11) y Pentágono (vuelo 77)

El avión de la imagen es un McDonnell Douglas MD-11 del servicio "Luxury Liner".

Quieres saber que se ve desde la cabina de uno de ellos?

Haz clic AQUI para ver una animación de un vuelo entre San Francisco y Boston a bordo de una de estas maravillas plateadas.

"Cambio16", 9 de octubre de 1989

Armour - enero de 1961- Pueyrredón Propaganda.

2010-02-04T12:36:00.000-08:00

Swift Armour S.A., subsidiaria de Swift & Company, de EEUU, encargó este anuncio en 1961 a Pueyrredón Propaganda, creada en 1939 por Ricardo Pueyrredón y en la que trabajó su sobrino Pablo Gowland, otro de los "cracks" de la publicidad argentina.

El recurso de la frase hecha es tradicional en publicidad. Aprovecha en beneficio de la marca frases que ya estan fijadas en la mente del público, y que pueden hacer que la gente recuerde el producto por asociación.

En este caso, es una pequeña variación de la frase "Se me hace agua la boca", la que justamente se utiliza ante la perspectiva de degustar un producto sabroso, enfatizado esto por la frase de cierre: "Armour... hace las cosas que da gusto!"

"Para Ti", 17 de enero de 1961.

Firestone - agosto de 1961

2010-01-30T14:35:00.000-08:00

Otro coleccionable, esta vez de Firestone, empresa fundada en 1900 por Harvey Firestone y que logró posicionarse definitivamente como una de las marcas de mayor prestigio en el ramo (compitiendo siempre con su rival Goodyear) al lograr un contrato de provisión para Ford en 1906.

En 1988 es adquirida por la japonesa Bridgestone.

En 1915 Firestone instaló una sucursal en Argentina, y el 30 de abril de 1931 comenzó a fabricar neumáticos en su planta de Antártida Argentina 2715, Llavallol, Provincia de Buenos Aires, donde continúa su producción como Bridgestone Firestone Argentina.

"Selecciones del Reader´s Digest", agosto de 1961.

Gran Bretaña - Metropolitan Vickers - marzo de 1948

2010-01-25T13:31:00.000-08:00

La Metropolitan Vickers, (anteriormente British Westinghouse) comenzó a operar en 1880 y se desarrolló como una empresa de la industria pesada británica fabricante de productos tan diversos como trenes, turbinas para aviones o hasta la que se dice fue la primera computadora transistorizada en comercializarse en el mundo: la Metrovick 950.

En este anuncio de 1948 se publicita una de las facetas mas conocidas de la empresa a través de Metropolitan Vickers Electrical Company, Ltd.: la fabricación y distribución de motores eléctricos.

Interior de la fábrica Westinghouse

+

Trafford Park

"Industria Británica" , marzo de 1948
Grace´s Guide, http://www.gracesguide.co.uk/wiki/Metropolitan-Vickers.

España - Tissot - 1935.

2010-01-16T14:32:00.000-08:00

Tissot es una empresa relojera suiza, hoy parte del grupo Swatch y fundada en 1853 por el relojero Charles-Felicien Tissot.

La empresa produjo en 1930 el primer reloj antimagnético, preparado para prevenir los efectos que los campos magnéticos procedentes de imanes, altavoces, cierres magnéticos de neveras, carteras, etc. ejercen en los mecanismos, alterando el comportamiento del reloj; de todas maneras, a pesar del tono alarmista del anuncio, los relojes magnetizados pueden generalmente desmagnetizarse.

El headline extenso, encuentra eco en la primera parte del bodycopy, que reitera la amenaza que se cierne sobre todos los poseedores de relojes no-antimagnéticos. La segunda parte enfatiza la ventaja económica; a pesar de su calidad, hay relojes Tissot para todos los presupuestos, la estrategia de márketing común en la época; copiosos razonamientos BBB, Bueno, Bonito y Barato.

" Estampa", 1935

Las mejores agencias y campañas del mundo en 2009

2010-01-14T13:57:00.000-08:00

En el enlace que sigue, podrán ver un completo informe sobre las mejores agencias y campañas publicitarias en 2009, según cantidad y calidad de premios obtenidos en festivales, por The Big Won

http://www.marketingdirecto.com/estudios/The-Big-Won-2009.pdf

Alemania - FEWAmat - Henkel - mayo de 1970

2010-01-09T13:26:00.000-08:00

Henkel & Cie., hoy Henkel AG & Co. KGaA, fue fundada en Aachen, Alemania, en 1876 por Fritz Henkel; su marca "FEWAmat" pertenecía a la Henkel Central Eastern Europe GmbH.

El visual, muy colorido, recibe el apoyo del titular, en el que se inserta la imagen del producto. El texto, muy simple, deja clara la idea: con fewa mat, "el rojo sigue siendo rojo, el azul sigue siendo azul, el verde sigue siendo verde, el amarillo sigue siendo amarillo".

La frase de cierre dice algo así como: "FEWAmat - el gran Colordetergente", enfatizando la idea de que lavar mejor no significa perder color.

"Frau im Spiegel", 2 de mayo de 1970.

El primer premio de nuestra vida...!

2010-01-01T14:50:00.000-08:00

Bueno, quedamos primeros en la clasificación de "Publicidad" de Boosterblog, un conocido portal de promoción de blogs; gracias a las visitas de todo el mundo, a los votos, y gracias especiales a Lucía1 (http://luciavcm2.boosterblog.es/), que fue nuestra primera visitante y votante.

Feliz Año 2010 para todos!

Panagra - febrero de 1959

2009-12-22T14:53:00.000-08:00

Panagra, Pan American - Grace Airways, fue una importante aerolínea estadounidense que en la década de los `50 operó rutas entre los EEUU y América del Sur. Sus rutas fueron operadas luego por Braniff, Eastern y finalmente por American Airlines desde 1990.

La aeronave de la foto es un Douglas DC (Douglas Commercial) 7B (desarrollo del DC7 para vuelos transcontinentales, con depósitos de combustible ampliados), el mayor y último avión de transporte con motor a pistones fabricado por Douglas, predecesor del DC 8 que fué ya un cuatrimotor a reacción, cuya puesta en servicio ya es adelantada en el anuncio, con lo cual podría unirse en 11 horas Buenos Aires con Nueva York.

Con una longitud de 37 mts. y 42 mts. de envergadura podía transportar hasta 105 pasajeros en vuelos transcontinentales, fue producido entre 1953 y 1958 por Douglas Aircraft Company en su complejo de Santa Mónica, California.

Como dato interesante, el avión cuya imagen aparece en el visual, con la matrícula N51701 (en este caso compuesto por N, el prefijo de EEUU y una serie de cinco números), aún existe: Se encuentra conservado en el Pima Air Museum de Tucson, Arizona, (6000 E. Valencia Rd; Tucson, AZ 85756-9403, United States), un museo al aire libre con mas de 300 aeronaves y naves espaciales que resumen 100 años de historia; si bien conserva la matrícula, hoy exhibe un esquema de colores diferente, producto tal vez de su servicio en líneas aéreas de bajo presupuesto después de ser radiado de Panagra.

N51701 DC7B 44701 Pima Air Museum, Tucson, Arizona, USA 4/99

Pima Air Museum (vista aérea)

"Selecciones del Reader´s Digest", agosto de 1959
"Panagra", Douglas Dc-7", "Wikipedia"
www.oldprops.ukhome.net
www.pimaair.org/

Timken - febrero de 1959 - anónimo

2009-12-08T11:11:00.000-08:00

La compañia Timken fue fundada en 1899 en Saint Louis , Missouri, EEUU por Henry Timken, un fabricante de carros preocupado por el alto índice de fallos en ejes y ruedas provocado por la escasa evolución a la fecha de los sistemas de rodamiento existentes, basados en el "cojinete de fricción" que requería constantes operaciones de engrasado manual; la solución llegó de la mano del cojinete de rodillos cónicos, que además significó el éxito de la empresa, que hoy cuenta con alrededor de 18.000 empleados, y que ya en 1959 era el proveedor oficial de cojinetes para TODOS LOS FABRICANTES DE EEUU... MENOS UNO (?).

La influencia de la carrera espacial se deja ver en el diseño del automóvil que aparece en el visual. Grandes aletas, tomas de aire inspiradas en la aviación y hasta un habitáculo de pasajeros en forma de carlinga, junto a lo mas moderno en puertas: las de ala de gaviota, aparecidas por vez primera en el Mercedes-Benz 300 SL Gullwing de 1954.

De acuerdo con la soflama patriótica de "al crecimiento por la industria", el aviso incluía su frase ad hoc: "Esto es progreso... Argentina lo respalda".

"Selecciones del Reader´s Digest", febrero de 1959.

"Timken Company", Wikipedia.

El Emporio de La Loza - abril de 1957 - Hopkins.

2009-12-01T14:11:00.000-08:00

El Emporio de La Loza fue un mítico bazar argentino al que acudieron varias generaciones de novios con el fin de adquirir, con anticipación al día de los esponsales y de acuerdo con las convenciones de la época, la vajilla que equiparía sus casas .

Dicha empresa llegó, en su momento de esplendor a mediados de los '50, a auspiciar un programa de televisión llamado ¡Que Plato! con la participación de los cómicos Carlitos Balá, Jorge Marchesini y Alberto Locatti. Su decadencia y final llegó en la década de los '80 y '90, cuando la presión de los supermercados eliminó gran cantidad de intermediarios y provocó el cierre de muchos minoristas, algunos tan emblemáticos como el citado.

Pan American - febrero 1959 - anónimo.

2009-11-18T13:55:00.000-08:00

Anuncio de las épocas en las que viajar en avión era patrimonio de ejecutivos, estrellas de cine y demás tropa glamourosa, que por supuesto, era servida como tal. Desde que personas que -como yo- no carecemos de distinción, comenzamos a poder volar, también comenzaron los cacheos, los scanners, los strip-teases bajo amenaza, los cacahuetes de pago y los proyectos de cobrar por el uso del pestilente baño.

Pan American, más conocida como Pan Am, fue fundada el 14 de marzo de 1927 por Henry Arnold y asociados, volando por primera vez en un servicio entre Key West y La Habana el 18 de octubre del mismo año. La compañía, un símbolo del "American Way of Life" quebró en 1991, como resultado de dificultades financieras agravadas por el atentado terrorista de Lockerbie el 21 de diciembre de 1988.

Selecciones del Reader´s Digest, febrero de 1959.

Wikipedia, "Pan Am".

EEUU - EK-logictrol - 1973 - Anónimo

2009-11-04T14:30:00.000-08:00

La sigla NMPRA identifica a la "National Miniature Pylon Racing Association", creada en los EEUU para reunir a los aeromodelistas de R/C practicantes de la modalidad "Pylon Racing" (para el aeromodelismo el equivalente al "Red Bull Air Race World Championship").

Ed E. Rankin, desconocido para nosotros los neófitos, era en 1973 un reconocido piloto de R/C, articulista del "NMPRA Pylon Racing Book" y también protagonista de anuncios.

La particularidad de los anuncios de este tipo reside en que no están orientados al gran público, desconocedores que somos del Sr. Rankin y de la empresa EK-logictrol.

Sin embargo, son el resultado de concienzudos estudios de mercado.

Si nos preguntamos:

Que vendo?

Quien es el cliente potencial?

Donde se encuentra?

Como debo comunicarle mi mensaje?

Cual es su nivel de ingresos?

Es él quien decide la compra?

Cuántos clientes en perspectiva hay?

Por qué comprará mi producto y no otro similar?

Entonces esta clase de anuncios, ininteligibles para la mayoría, cobra sentido.

El radiocontrol es un elemento imprescindible en este tipo de afición. El cliente se encuentra entre los miles de aficionados que semana a semana acuden a sus clubes de referencia para practicar su hobby; los clubes publican revistas especializadas, anuarios y se dan a conocer mediante paginas web, ademas de los blogs a cargo de aficionados. No es un tipo de compra que se consulta con otros miembros de la familia (salvo en casos de familias enteras aficionadas, lo que por otra parte incrementa el número de clientes potenciales). Clientes en perspectiva? Todos los que los clubes de aficionados tengan en sus listas en todo el mundo, lo que no es poco. Por qué se habría de comprar EK-logictrol? Según el Sr. Rankin, desde 1968 a 1973 solo había perdido dos aviones, y por fallos ajenos al radiocontrol EK, lo cual sugiere una ventaja comparativa sobre otros radiocontroles conocidos por el aficionado, y mas aún en un ámbito que facilita el intercambio de "batallitas", que muchas veces versarán sobre modelos estrellados y sus posibles causas.

"NMPRA Pylon Racing Book" , National Miniature Pylon Racing Association, 1973.

"Aprenguem a llegir la publicitat", Quilo Martinez, Eumo Editorial,1996.

2009-10-26T16:31:00.000-07:00

"El creativo es como un tren: puede correr todo lo que quiera, pero siempre sin salirse de la dirección que le marcan las vías"

BILL BERNBACH

México - Pepsi - Cola - julio de 1956 - anónimo

2009-10-25T11:49:00.000-07:00

Anuncio tan vintage como la propia "Guerra de las Colas", desde el título al baseline, el copy compara sin hacer mención explícita de la competencia: "Usted sabe distinguir" - "Pida Pepsi - Cola". ¿Distinguir entre que productos? No hace falta pensar mucho para entender que se refiere de manera discreta y elegante, al archienemigo Coca - Cola, el refresco más famoso del mundo y que estaba ya en aquella época a la greña en todo sentido con la número dos del mercado de las colas. (de hecho, se dice que el ex presidente mexicano Vicente Fox admitió que, en sus años de chofer de Coca Cola, pinchar los neumáticos de los camiones de Pepsi era una práctica usual. *)

El visual presenta a una mujer deportista, segura de si misma; su acompañante masculino, en segundo plano, sentado en el suelo la contempla con admiración. (pensemos que se trata de una revista femenina). El aura de estilo, lujo y distinción que transmite la imagen busca motivar al lector a creer que consumiendo Pepsi - Cola tendrá mas puntos de contacto con todo aquello que caracteriza a las clases privilegiadas, un enfoque emocional frecuente en esta clase de anuncios; no obstante, el copy no logra sustraerse del todo del ambiente "bélico" y cuela el elemento racional: "...no hay refresco que iguale a Pepsi - Cola en sabor, pureza y calidad".

A buen entendedor, pocas palabras.

"La Familia", julio de 1956.

* Emily Shepard, http://minutesfrommexico.blogspot.com/2007/11/pepsi-vs-coca-cola.html.

Extracto de Blanco - enero de 1961 - anónimo.

2009-10-21T11:53:00.000-07:00

En la década de los 60 las señoras aún estaban esclavizadas por las tareas domésticas (hoy no tanto, ya que muchas esclavizan a otras señoras que tienen que realizar las tareas de "la señora" y cuando llegan a su casa las suyas, aunque eso es otro tema...) y atenazadas por el temor de no estar a la altura de sus obligaciones. Se daba entonces muy a menudo en publicidad el esquema Problema/Producto/Solución, como en el caso del producto "Extracto de Blanco", nombre elocuentísimo.

En realidad, una prenda puede estar razonablemente limpia, sin necesidad de emitir destellos cegadores. Pero, ¿que hay de los comentarios de las amigas? ¿Como defenderse del entrometimiento de la suegra? ¿cómo sustraerse a la tentación de tener la ropa (que en aquellas épocas se tendía al sol) más blanca que la de las vecinas?

Procede recordar que en términos publicitarios, el color blanco está asociado a la limpieza y frescura; en psicoanálisis remiten a la pureza y virginidad; la nieve, el vestido de una novia, los mantos de imágenes religiosas, los guantes de los camareros (y los de los ladrones de alto standing) son blancos. Por lo tanto la vestimenta de una familia al cuidado de una buena ama de casa debe ser blanca (los colores "sufriditos", preferidos por algunas señoras, arrojarían dudas sobre el apego de las mismas a las tareas del hogar)

De manera, que gracias a Duperial (ahora ICI Argentina) y su Triple T-3 (lo tecnológicamente ininteligible tiene que ser bueno), todo este ideal de pureza y pulcritud estaba a la venta en unos sobres cuyo contenido simplemente se dejaba caer en el agua del lavado.

"Para Ti", enero de 1961.

Martín y Cía Ltda. - La Hoja - abril de 1957 - anónimo

2009-10-20T12:04:00.001-07:00

Otro de yerba, pero curioso. El visual representa a un astronauta consumidor de yerba mate, que al llegar a la luna, efectivamente la encuentra habitada, tema éste no menor aún en la fecha de publicación del anuncio, dado que antecede en apenas unos meses al comienzo de lo que se denominó "Carrera espacial" entre la URSS y los EEUU. De hecho, el 4 de octubre de 1957, se produjo el lanzamiento del satélite soviético Sputnik I; y como corolario de una competencia sin cuartel, doce años mas tarde, el 21 de julio de 1969, el estadounidense Neil Armstrong logró pisar suelo lunar. Según parece, no encontró selenitas (que no "Lunarios", según el anuncio) tomando mate. El claim, que permanece incólume después de cincuenta años, nos conduce a pensar que, aún en el surrealista caso de encontrarnos unos nativos de la Luna tomando mate, todo eso pasaría a segundo plano ante lo que realmente importa: que la yerba sea La Hoja.

"Para Ti", abril de 1957

Mackinnon y Coelho Ltda. - Yerba Salus- abril de 1957

2009-10-14T14:02:00.000-07:00

Siendo el mate una bebida típica argentina, (y también uruguaya, paraguaya y de ciertas regiones de Brasil y Chile, amén de Siria y Líbano) su ingrediente principal y casi exclusivo (si dejamos a un lado el agua caliente), la yerba mate, ha sido y es objeto de intensa comercialización y por ende del afán de los publicistas por elaborar campañas efectivas. El titular del anuncio promete al comprador una experiencia gustativa en aumento (lo que puede ser cierto o no, según lo interprete el cliente). El cuerpo de texto justifica el titular sobre la base de algunas afirmaciones mas o menos objetivas, y otras de tipo emocional. El claim indica un poco por que lado van los tiros: "Siempre buena" ( No afirma "Ser la mejor"), pero si afirma ser "Más barata"; el beneficio es calidad razonable, en evolución, y a muy buen precio con relación a las marcas ya arraigadas en el mercado.

"Para Ti", 9 de abril de 1957.

Termofrazada - Textil Oeste - Para Ti, 9 de abril de 1957

2009-10-11T11:59:00.000-07:00

Como dijo Sigfrido Samet en su página (www.nodulo.org): "Freud dijo que las palabras formaron antiguamente parte de la magia, y que aún conservan parte de su antiguo poder. Algunos ejemplos le dan la razón: «Por disociación, la propaganda tiende a hacer una segmentación semántica, al resaltar un número discreto –y, por ende, utilizando criterios implícitos de selección– de las infinitas notas o propiedades de un producto. Desde siempre nos hemos tapado con frazadas para protegernos del frío. Pero a alguien se le ocurrió llamar «Termofrazada» a sus frazadas y parece que al darle este nombre, la propiedad de abrigar se convierte en algo muy especial, específico de esa frazada."

"Termofrazada" fue una marca registrada de Textil Oeste, el gigante de la industria textil del oeste del Gran Buenos Aires, que en sus tiempos de gloria dio trabajo a mas de tres mil empleados. Ubicada en la Avenida Juan Manuel de Rosas al 3600, de la fábrica solo queda un reducido jardín. En el resto del predio funcionan hoy un hipermercado Wal Mart , una tienda Easy Home y un complejo de cines Cinemark , y próximamente el nuevo San Justo Shopping.

En 1957 Argentina estaba sufriendo uno de los tantos gobiernos de facto de su historia, en este caso encabezado por Pedro Eugenio Aramburu, sucesor del derrocado Juan Domingo Perón, y antecesor del desarrollista Arturo Frondizi. Aún bajo un gobierno militar, la inercia económica hacía que la industria en general -que participaba de la política de sustitución de importaciones- permaneciera viva y dando empleo, tal el caso de TO, Textil Oeste, en su época la industria textil mas grande de Sudamérica, y que promocionaba sus productos con coloridos anuncios como el expuesto.

P.D. El 27 de junio pasado nos escribió el Ing. Alberto Levin, que formó parte del staff técnico de Textil Oeste, mail que reproduzco a continuación, dado que este es el espíritu del blog: Dar lugar a los protagonistas a través de la publicidad.

"Estimado Lucio

Increible.....vi tu artículo sobre la publicidad de "Termofrazada" de Textil Oeste

Yo fui el que fue a Italia para aprender la técnica para fabricarla y luego la desarrollamos en Textil Oeste.

Lo de termica, no era solo "sanata" de markjeting...sino formaba parte de un concepto (en aquella época, nueva) de tratar de mantener aire, cuanto mas cantidad mejor, dentro de la frazada, para que calentado, mantenga el cuerpo aislado y protejido.

Hablando de marketing, lo que habiamos desarrollado, era la idea de relacionar la frazada con artículo de regalo de casamiento, que hasta ese momento no existia. Y venia en un envase similar a una valija, para guardarla en verano.

Ademas teniamos un sistema de entrega "24 hs". A cualquier punto del pais. Era dificil mantener stock de todos los colores!

Ahora tengo 77, ya jubilado, y me hiciste recordar "altri tempi". maravillosos. Que pujanza! Como trabajabamos....Despues de muchos años me di cuenta que era una empresa modelo.

Como se fue todo a la mierda...que pecado...

Bueno, gracias por traerme todo aquello a la memoria.

Abrazo

Ing Alberto Levin"

Un abrazo, Alberto!

"Para Ti" 9 de abril de 1957

http://www.inmobidiario.com.ar/nota-32577-un-shopping-en-el-corazon-de-la-matanza

http://www.pais-global.com.ar/html/argentina/presidencias/presi29.htm

http://diarionco.com/a3595/9.htm

2009-10-10T16:04:00.000-07:00

"No es creativo si no vende" (Marshall McLuhan)

IKA - Rambler Classic - Ambassador - Cross Country - octubre 1962 - Lino Palacio y Cía.

2009-10-07T13:59:00.000-07:00

Otro anuncio de autos, otro de Lino Palacio.

Los Rambler argentinos, fabricados por Industrias Kaiser Argentina, eran coches grandes de acuerdo al uso el momento, que contaban con un motor de casi 4 litros y un consumo de combustible (gasolina) acorde a la planta motriz, lo que los convertiría en la actualidad en un vehículo poco deseado. El original, de la AMC (American Motors), derivaba del Rambler Six, y fué diseñado por Richard Teague; en la Argentina, fue fabricado en la planta de IKA en la planta de Barrio Santa Isabel, Provincia de Córdoba entre los años 1962 y 1967, y conocidos en sus primeros modelos como los "boca de pescado".

Lino Palacio, genial humorista argentino, fue además ilustrador, y como tal trabajó en Walter Thompson, siendo luego director de arte en Aymará, y llegando a fundar su propia agencia, que se encontraba en la calle Sarmiento 643, Capital Federal. En este caso, creo que la ilustración nuevamente está firmada por Martínez, tan realista que además de que los coches están dibujados hasta en el mas mínimo detalle, el barco que aparece al fondo ¡es real!. Se trata del crucero Augustus, botado en Génova en 1951.

Giulio Cesare (gemelo del Augustus) 1970, saliendo del puerto de Santos.

Selecciones del Reader´s Digest, octubre de 1962.
/www.cocheargentino.com.ar/r/rambler.htm
http://lamardecruceros.com/index.php?topic=303.0

2009-10-01T14:31:00.000-07:00

"Los anuncios no se escriben para interesar, ni para gustar, ni para divertir. No se escribe para agradar al vulgo. Se escribe sobre un tema tan serio como es el de gastar dinero. "

Claude C. Hopkins, 1866 - 1932.

EEUU - Bujías Champion - noviembre 1953 -anónimo.

2009-09-27T14:21:00.000-07:00

La Champion Spark Plugs inició sus actividades de la mano de los hermanos Frank y Robert Stranahan entre los años 1907 y 1909. Desde esa fecha hasta hoy, fabricadas por Federal Mogul, Champion ha sido la marca de bujías originales de fábrica para una gran cantidad de marcas y modelos de vehículos fabricados en todo el mundo.

El anuncio presenta un titular de beneficio directo, que no incluye el nombre del producto ni el anunciante, los que de todas formas se ven de forma conspicua debajo a la izquierda, siendo uno de los focos de atención; no hay aquí un titular ingenioso, ni juegos de palabras, ni nada por el estilo; se dice cual es la ventaja que ofrece el producto rápida y directamente : Más kilómetros con menos carburante, concepto que se ve magistralmente apoyado por el visual. El cuerpo de texto argumenta fundamentando eficazmente la afirmación del titular.

El cierre remacha el concepto recordando el beneficio: Solo las bujías Champion de "encendido total" (una de esas denominaciones abstractas que suelen usar los anunciantes porque sin dar demasiadas explicaciones logran que suene como "lo más") aprovechan toda la potencia del motor, por lo tanto sutilmente indican cual es la compra inteligente.

"Mecánica Popular" noviembre 1953

http://www.itacr.com/boletin15.html

España - Norddeutscher Lloyd - 1935 - anónimo

2009-09-26T15:28:00.000-07:00

Dada la antigüedad del anuncio, podríamos decir que casi entramos en el terreno de la arqueología publicitaria.

El Norddeutscher Lloyd fue una antigua y ambiciosa compañía transatlántica que comenzó a operar en Bremen el 20 de febrero de 1857.

El anuncio que reproducimos notifica la próxima mejora del servicio entre Barcelona y Manila con la puesta en operación de los buques "Scharnhorst" "Potsdam y "Gneisenau", de los cuales aparentemente el primero sería el mas cercano a entra en funciones, ya que se anuncia para el 19 de mayo de 1935 el viaje inaugural de la línea que, en 21 días, haría el trayecto entre ambas ciudades.

Los buques citados pronto gozaron de muy buena reputación por la calidad del servicio , rapidez, decoración y hasta detalles como el jardín de invierno vidriado de la cubierta superior, que se utilizaba como comedor y albergaba aves exóticas y plantas tropicales.

El "Scharnhorst", de 18.305 toneladas, estaba en Oriente al comenzar la Segunda Guerra Mundial en 1939 y por esa razón no pudo regresar a Alemania, y acabó siendo vendido en 1942 al gobierno japonés, que lo transformó en portaaviones en 1943 llamándolo Shinyo.

El 17 de Noviembre de 1944 el Shinyo fué torpedeado y hundido por el submarino USS Spadefish, a 140 millas al noreste de Shanghai, China.

El "Scharnhorst" en Barcelona. Al fondo, la montaña de Montjüic.

"Estampa", 1935

http://www.histarmar.com.ar/Portaaviones/Scharnhorst.htm